三夫户外开店收益未达预期拟变更募投户外用品市场“凉凉”了吗？( 二 ) 因户外运动市场低迷

　　线下零售方面，三夫户外与多家连锁商业体开展合作拓展线下门店，启动全新零售店视觉体系，并在部分店内设立社区式跑步俱乐部。同时，其自有户外运动品牌Sanfo Plus和跑步装备品牌LYSO同步上市。

　　不过，三夫户外在今年10月回复深交所问询函时称，近两年公司零售专业店建设运营成本持续上升，销售额整体下滑。截至2018年6月30日，其营销网络建设项目累积实现的效益为负70.05万元。针对亏损的原因，三夫户外认为，新店铺需经历1~2年的培养阶段后才能进入正常运营状态，对于部分二、三线城市，如武汉、重庆、大庆，由于店铺较新、汇聚本地资源条件有限等原因，目前还未达到预期收益。同时，部分老商圈影响力下降，精品店产品单一，无法持续吸引消费者。对此，公司计划对募投计划中的开店数量、规模和城市及选址进行变更，以适应当前的购物需求和市场环境。

　　12月26日，三夫户外在产品零售板块做出重大战略调整，拟将首发募投项目“营销网络建设”变更为“现金收购上海悉乐文化发展有限公司部分股权并增资控股”，并将项目完成后的剩余募集资金永久补充流动资金。

　　三夫户外从渠道扩张转投营地体验，看似是应对户外用品行业整体低迷的一个折中策略。鞋服独立评论员马岗向《每日经济新闻》采访人员分析表示，从行业来看，第一，户外品类太过细分，因此受到大品牌户外系列产品的挤压较大、可替代性强；第二，户外用品分为专业户外和休闲户外，休闲户外领域更注重款式和性价比，而包括三夫户外等在内的多数企业因缺乏知识产权的积累，又会受到快时尚或者休闲服装的影响，所以业绩并不理想。

三夫户外开店收益未达预期拟变更募投 户外用品市场“凉凉”了吗？( 二 )

三夫户外开店收益未达预期拟变更募投户外用品市场“凉凉”了吗？( 二 )