Apple Watch|iPhone没发布，Apple Watch当主角？( 二 ) 苹果|智能手表|iPhone|创投圈

还有相当重要的一点：今年苹果秋季发布会上iPhone的缺席。
往年发布会都是iPhone做主角吸引大量眼球，同场发布的Apple Watch也就相应的没那么受关注。 iPhone发生的“意外”让出了充分曝光周期，因此一直被iPhone光芒遮蔽的Apple Watch ，这一次登台挑了大梁。
向来自带流量的苹果肯定不会放过这样的好机会，说不定明年秋天，我们就看到Apple Watch和其他可穿戴设备的专场发布会。虽说和产品本身的坚持相比，营销上的机会只是锦上添花，但的确让每年都在提升的增长更快了一点。
可穿戴市场积极向好IDC、Strategy Analytics在内的调研机构给出的数据中，全球智能手表市场经历了短暂的低潮期后开始逐渐回暖，苹果则是拥有每年超过10%~20%的增长速度以及过半占有率。放到国内市场，苹果也保持着相似的增长曲线。
我们得到了这样的结果：网络上声音远不如iPhone的Apple Watch ，已经被相当多的消费者所认知，而且为苹果抢先占领了智能手表这块新兴市场的高地。除开产品路线的内在因素，外部环境的推动也相当关键。
从数据可知，全球智能手表市场同比增长超过了20% ，这个数字并非仅来自于Apple Watch的贡献。三星、小米、华米、华为在内，几乎所有进入到这片市场的厂商都在增长，其中还不乏超过100%的极大幅度。
影响市场的因素中，相当重要的一点是消费者变得更关心健康。
当前社会本来就有健康生活理念扩大化的趋势，全球的消费者在满足基本生活需求之后自然会在意身体健康。意外出现的疫情，也让原本没那么伤心的人发生转变，给当前主打健康功能的智能手表提供了绝佳机会。
整个市场都在积极向好，使得厂商都可以搭上这班顺风车，拿出一份好看的增长表现。对于苹果而言，这是长期耕耘后拿下更大市场份额的机会，也是自身不足点的“照妖镜”：它并不是增长最快的那一个。
另一方面，华为在WATCH GT系列大获成功后，正在加大智能手表产品线，三星、小米、华米在跟进细分领域， OPPO和vivo也正式推出了自家的智能手表。
整个行业的追赶来势汹汹，智能手机行业曾发生过的格局变迁，或许会在智能设备领域再度上演。
Apple Watch如何变化？好在苹果也有相当充分的余地补充智能手表产品线。
比如说健康功能， ECG这样的先发功能以及利用watchOS应用生态的组合效应，能够给Apple Watch带来独一无二的健康体验。智能手表的监测水平很难拉出差距，但是具体的监测流程、查看体验都可以大做文章，这些会影响到用户常用的细节都是苹果的长处。
Apple Watch本身就是个好产品，好在它暂时没有完全可以对应的同级别竞品，就像是早期智能手机市场上的iPhone和安卓手机。健康之外，运动管理、视觉设计、丰富的表盘与表带还有同其他苹果设备的联动，都是现在还找不到对手的优势。
尤其是Apple Watch作为相对独立的智能设备与iPhone、AirPods的体验整合，很可能会是今后的重要杀招。这是Apple Watch领先于智能手表乃至整个可穿戴市场的闪光点，从三星、华为在打通设备体验的积极试探来看，苹果还不能坐在已有的能力上睡大觉。
另一点是续航，一天出头的续航一直被人所诟病，而且在原本需要睡前摘下充电的产品上推出睡眠监测，着实有些尴尬。较短的续航表现受体验限制可能无法大幅改变，但说不定将来有一天，苹果能在手表上做到快速充电，洗个澡就充满不再有醒来就没电的焦虑。
【Apple Watch|iPhone没发布，Apple Watch当主角？】还有价格，自从小米手环开始，已经有相当多的便宜又大碗的可穿戴设备占领市场，苹果也被消费者期待推出相应产品。根据爆料，苹果已经放下身段要推出入门级的HomePod Mini ，形态上特地调整的低价版Apple Watch ，很可能也不远了。