前线观察员|杜蕾斯反客为主，被罚81万再上热搜，苹果12热度创9年新低作为“科技春晚”的主办人

作为“科技春晚”的主办人， 2020年的苹果，内心几乎是崩溃的。千呼万唤始出来的5G基带芯片，不隆重介绍就失了排面，但科普太多又显得冗长多余。为照顾全球市场，库克还是选择了，委屈中国消费者。在一基础上，苹果又说自己“砍了”电池和充电器，一下使得SOC和摄像的光环淡之又淡。如此一来，科技感十足的iPhone12机身，便长出了一圈花边。准确来说，是带着香味的“蕾丝边” 。

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【前线观察员|杜蕾斯反客为主，被罚81万再上热搜，苹果12热度创9年新低】这股香味，便是中国太太常备的王守义十三香。在10月14日的早晨， “十三香”甚至以142.56万的热度， “险胜”了114.80万的“iPhone12” 。就因为一个谐音梗：别买iPhone12了，等iPhone13 ，因为王守义说十三香。这句调侃，充分表达了中国观众对苹果发布会的不满，甚至很有可能影响最终销量。据界面新闻10月14日消息，最近一周的iPhone百度搜索指数，是过去九年iPhone新机型发布期间周热度最低的一次。

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十三香的成功，让“蕾丝边”蠢蠢欲动。 14日的上午10点，杜蕾斯发文：有的事情，不能太快。配图也很有发布会的气质，一句“5G很快，但你可以慢下来”简明扼要。这条借鸡生蛋的动态相当成功，截止至发稿日，已获得3.94万条评论和90.09万个赞。热评第一也很讲究，说“配件，也很重要” ，暗指苹果不送充电头抠门。杜蕾斯也乐意成人之美，回复“杜杜给你寄点配件” 。

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这幅琴瑟和鸣的情景，真是叫库克看了落泪，华为也要大呼内行。半年前，小米高管曝光友商某高端机型振动时“嗡嗡嗡” ，是因为用了10块钱一个的转子马达。 OV魅族瞅准机会，纷纷秀起了自己的线性马达，大有华山论剑的意思。不料八竿子打不着的杜蕾斯，横插一脚，说“嗡嗡嗡，是什么在振？是我们的爱在同频共振” 。虽然这个行为不大好，但却从侧面说明，杜蕾斯无愧文案大师之名。

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只是好景不长，第二天的热搜，就变成了“杜蕾斯因内涵广告被罚81万” 。被罚对象是关联公司上海曼伦商贸，旗下公司斯腾爽健贸易2019年12月25日被罚的事，也被抖了出来。但是，不少网友却说“杜蕾斯，赚了” 。很多粉丝为帮其说话，翻出了杜蕾斯的经典文案，比如“含着一个吻出门，误以为那是风的味道，春天真好啊，我那没继续下去的吻，配不上今早的春天” ，笔者也很喜欢。

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僵持之下，杜蕾斯成功反客为主，又一次上了热搜。截止至发稿，该话题已经有10.8亿次阅读， 5.8万条讨论。 81万换来这样的曝光度，怎么看都是赚。反观生产iPhone12的苹果，已经跌出了热搜榜的前50名。站在个人的角度看，杜蕾斯就是文案的天花板。身处这么一个“羞于启齿”的行业，能够跟用户保持，如此高频且不叫人反感的互动，需要巨大的创意支撑，还是应该以包容的眼光去看。（李双喜）