炸场了炸场了，2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

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蔡徐坤一首《情人》在神秘暗红灯光下霸气开场；
邓紫棋、吴亦凡、张靓颖......综艺“导师团”空降；
THE 9、赵露思、乃万等新世代偶像惊艳同台；
“浪姐”阿朵、王霏霏、郁可唯聚光灯下再会……这样的神仙阵容，被昨晚刚结束的抖音美好奇妙夜承包了！
不仅延续星素同台的风格，今年的抖音美好奇妙夜还闪耀着许多创新的火花，李健联袂京剧名伶王梦婷演绎流行音乐与京剧的融合魅力，摇滚乐队二手玫瑰和欧阳娜娜的混搭，还有各种抖音神曲轮嗨爆全场。

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直播过程中， “赵露思汪苏泷卡点比心对不上”、“蔡徐坤玫瑰幻影舞台”等多个话题屠榜抖音热搜；根据酷云EYE的数据，浙江卫视直播关注度在省级电视台中同时段排名第二；抖音端共计5250万+人观看。历经三年，抖音美好奇妙夜已成为标杆文娱IP ，亦成为聚光灯下，品牌聚焦的营销高地。外行看热闹，内行看门道。今年的抖音美好奇妙夜有哪些营销新姿势？IP聚势下，抖音生态又是如何为品牌赋能的？TOP君来为各位掰扯掰扯。
AR玩法，强势建立用户心智
明星阵容、舞美效果是这台晚会的“面子” ，在TOP君看来，今年的各种创新营销玩法才是抖音美好奇妙夜的“里子” 。
最值得关注的是独家冠名商恒大新能源汽车恒驰，晚会中震撼的视觉和互动体验让人惊喜不断。首先是杨颖与华少的花式口播，两位在对“心动”“美好”事物的讨论间，丝滑转入到同样“令人心动”的恒驰汽车上。紧接着，恒驰AR影像惊艳降临舞台上空，街舞导师钟汉良现场与汽车共舞，现场效果拉满，科技感与娱乐感为品牌带来极高的关注度、美誉度。活动结束后，品牌百度指数曲线疯狂上扬到2000+ 。

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首次将AR黑科技运用到晚会中，抖音美好奇妙夜开拓了营销新维度。舞台时间非常有限，却体现出背后营销思路的成熟完备：
明星资源方面，抖音优势尽显。明星口播、“人车共舞” ，全面展示品牌信息，观众一饱眼福。并且明星形象有助于提升品牌调性，精彩的明星物料还可引发粉丝、观众二次传播。

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在现场呈现方面， AR带来的超强沉浸式体验。加上麦标、好物卡等全覆盖式露出，既有创意高度，又保证了覆盖的广度。
在营销节奏把控方面也很老道。对于晚会来说，现场呈现对营销传播影响至关重要。恒驰环节设置在李荣浩的深情表演后，精准抓住观众情绪点，在热烈氛围中树立品牌形象，提升品牌好感度。
除了恒大新能源汽车恒驰，还有诸多品牌在晚会上玩嗨了。欧阳娜娜现场召唤巴黎欧莱雅“美礼专送员” ，提醒加购好礼、为双十一预热；致力少数民族文化传承的阿朵，则现场向观众介绍花西子的“苗族印象”系列；宝藏“搞笑艺人”王耀庆为作业帮直播课花式口播；喜欢猫的赵露思为滴滴出行的“集猫分101亿”活动打call；。
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