京东|两巨头宣战双11：京东争主场，淘宝要增长双十一|天猫|淘宝

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【京东|两巨头宣战双11：京东争主场，淘宝要增长】

随着京东、天猫的官宣，一年一度的双 11 即将拉开帷幕。
今年的双 11 比往年更长。
ZAKER 新闻在 2020 年天猫双 11 发布会上了解到，今年的天猫双 11 将在 10 月 21 日开启预售。最大的变化是， \" 剁手 \" 不只在 11 月 11 日当天进行，消费者可分两波购买， 11 月 1 日 -3 日是第一波， 11 月 11 日为第二波。从 \" 光棍节 \" 变成了 \" 双节棍 \" 。
为什么要进行这样的变化，天猫方面表示，一是通过提前开售延长销售期，给商家更充分的资源利用双 11 获取新客，创造增长。
其次，由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年双 11 从预售期开始，将横跨三个周末，这也有利于线下商家和消费者更好地参与进来。
第三，从消费者体验上， 11 月 1 日起就可以付预售尾款，提前 10 天收到货，同时也错开了以往的物流快递高峰。
此外，今年天猫双 11 还有一大变化，就是线下商家参与规模往年最大。 ZAKER 新闻了解到，在今年支付宝升级为数字生活平台后，也将加入双 11 举办 \" 城市生活狂欢节 \" ，除了吃喝玩乐之外，也添加了买房买车的场景。
9 月 16 日，天猫与易居联合推出 \" 天猫好房 \" ，入局房产交易。今年双 11 ，将有 3000 个楼盘参与双 11 让利，共 80 万套特价房，单套优惠可达 100 万元。此外，还有 120 款车型参与双 11 ，最低低至 5 折。
去年双 11 期间，天猫的成交额达 2684 亿元人民币。而随着房、车的加入，今年天猫双 11 的 GMV 有望再创新高。
阿里要增长，京东争主场。
天猫发布会前一天，京东以一场脱口秀揭开了今年双 11 的序幕。在启动发布会上，京东宣布将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等 \"10 大招式 \" ，构建 \" 低价好物 \"、\" 简单快乐 \"、\" 放心购买 \" 三大主场。
有意思的是，在今年 618 期间，天猫就曾提出过 \" 主场 \" 概念，而 618 是京东首创的年中购物节。所以京东表示将打造双 11 三大主场，有一种 \" 报仇 \" 的意味。
除了天猫、京东之外，拼多多、苏宁易购也即将入场，激烈的电商大战进入倒计时。
ZAKER 新闻出品
文 / 李佳华