乐居财经|其战略意图究竟是什么？，传闻东方雨虹正在洽谈并购晨阳水漆( 二 ) 近日

在收购交易完成后，东方雨虹加速投资建设装饰漆生产基地，目前已在浙江杭州、湖南岳阳投资建设生产研发基地，还计划在湖北荆门、安徽滁州、江苏新沂、河北唐山、广东花都、河北保定、重庆江津等地投资新建建筑涂料项目或生产基地。
得益于东方雨虹自身强大的渠道和自由，建筑涂料业务（德爱威）实现了快速发展。有数据显示， 2019年东方雨虹建筑涂料业务销售收入约6亿元，不过工程业务占绝对份额，而零售业务不到1个亿元。另据了解，东方雨虹计划2020年将建筑涂料销售规模扩大至12个亿元。
据了解，德爱威在销售体系上， B端市场业务全部交由东方雨虹工建集团统一管理和执行；C端销售有两种方式：1）跟家装公司合作；2）通过经销商门店销售。德爱威借助东方雨虹集采客户资源优势推广涂料业务，业绩迅速得到提升，其中工程业务销售收入占绝大部分。
雨虹成功管理模式及员工激励制度，立志于在5年内成为中国涂料行业Top3 ， 2025年规划实现销售收入200亿元。 ”此外，东方雨虹表示将不断加强DAW建筑装饰涂料业务的研发投入，在建德、北京、上海等地区设立研发中心以保证产品的优质品质。
东方雨虹董事长李卫国在今年前不久举行的东方雨虹2019年度业绩说明会上表示，今年公司将整合资源，充分发挥依托于防水主业所积累的客户资源和营销渠道的销售协同性，大力发展建筑涂料等非防水业务。
此外，东方雨虹此前拟定增募资不超过80亿元用于13个项目中，其中就包括设计年产50万吨建筑涂料。此外，东方雨虹还计划总投资20亿元在河北唐山新建年产30万吨DAW特种涂料项目。
由此可以看出，东方雨虹已把建筑涂料业务当做一个战略业务板块来打造，希望通过做大做强建筑涂料业务来再造一个“东方雨虹” 。然而，在发展建筑涂料业务方面，东方雨虹也面临着诸多挑战，其中就包括立邦、三棵树、亚士等众多强劲的竞争对手。
那么，东方雨虹如何快速实现规模领先，能够跟竞争对手保持战略平衡？并购或许是一个不错的选项，而东方雨虹目前正在接触晨阳水漆就有此想法。 “晨阳水漆在建筑涂料特别是家装漆零售板块销售规模处于国内领先地位，在工业涂料领域的规模也位居国内前列，东方雨虹收购晨阳水漆不仅可以迅速壮大建筑涂料规模，还可以弥补自身家装漆零售业务短板。 ”涂界观察员李明月分析认为。
李明月分析认为，晨阳水漆目前所处的困境主要还是由于经营管理方面存在的问题所导致的，如果此项交易成功实施，晨阳水漆不仅可以获得来自东方雨虹充足的资金支持，更为主要的是可以帮助其完善经营管理，强化管理及市场等方面的人才队伍，从根本上扭转当前的困局。
【乐居财经|其战略意图究竟是什么？，传闻东方雨虹正在洽谈并购晨阳水漆】当然，东方雨虹与晨阳水漆的洽谈并购最终能否实现，目前还不得而知。但“对于晨阳水漆而言，化解当前困局的最佳选择之一就是引入战略投资者或者出售，而出售无疑更佳。对于东方雨虹而言，并购晨阳水漆可以更快实现既定战略目标。 ”李明月分析认为。