美妆如何不设限，来“盒子王国”一探究竟

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引言
不定义，不设限，盒子王国为美妆提供新出口。

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来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 和贺文
图片来源 | BOX KINGDOM盒子王国
瞬息万变的当下，新兴品牌不断涌现，为市场注入新鲜活力，甚至可能影响、改变整个行业的现有格局。
对于新兴品牌，赢商网一直致力于关注其最新动向与发展趋势，并进行研究、分析。在最近的品牌监测中，我们注意到有这样一个新兴美妆品牌BOX KINGDOM盒子王国（以下简称“BK”），既不追随当前受热捧的“国潮之美” ，也不愿意被定义，而是以“自然又自在”的品牌基因，打破美妆市场常有的观念，传达出一种处处“不设限”的态度。
今天， BK官方商城正式亮相。从品牌名、定位，到产品、包装设计， BK无不展现出品牌的特立独行。

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01
不设限，才能创造多种可能！
尼克·胡哲在《人生不设限》中说：错的并不是我的身体，而是我对自己人生设限，因而限制了我的视野，看不到生命的种种可能。
而在现实生活中，多少人终其一生都被各类标签裹挟。就像80后、90后曾经都被定义为“叛逆的一代” ，因为个性鲜明更遭受质疑，直至新一代“后浪”兴起，被贴上类似的标签。女性更是深有其感，经常困囿于“大龄剩女”、“女强人”、“女权主义”、“全职妈妈”等无数标签编织的巨网中。
看似不重的标签，却束缚着人们的生活自由。标签之下，多少人不敢表达自己的所思所想，不愿轻易尝试青睐的生活方式。当然，越来越多的人，开始撕掉标签，勇敢表达自我，开启新的生活方式潮流。
撕掉标签，不被外界定义之际，同样不要轻易给自己的人生限定范围和高度，即不断寻找、突破边界。 “斜杠青年”、“工作副业”之所以成为热点，无外乎有这样一批人，不局限于单一的工作、学习，不介意年龄、体重、性别等方面的差异，去寻求更多可能性。
正如水未有山的高度，风不及云的温柔，审美、消费同样具有“不设限”的自由。在爆款、爆品接连不断占据主流市场时，一些小众品牌不迎合潮流，反而以自身独特的魅力，俘获了年轻群体的心，成为大众品牌艳羡的对象。
02
不设限下的“情绪美学”
人生的不设限，在于撕掉外界标签，不断突破边界。 BK的不设限，同样突破理念，体现在品牌的方方面面。
以BK的中文名称来看：盒子，原为容器，内部是边界之地，打开盒子，寓意着突破固守敢于尝鲜；王国，一种特色领域的存在，亦有内心一方之地之说。 BK打造盒子王国，是追求精致舒适生活的表达，是独立向上性格的体现，还承载着快乐洒脱的生活态度。由此可见， “不设限”是BK的DNA 。
正如薛定谔的法则让人着迷，对未知的好奇，实际上是每一代人的共同点。进入2020年， X世代物种开始出现，他们是未知的，但明显是不定义、不单调、不被同化的，想要唤醒他们，势必要找到正确出口。
情绪恰巧是这个出口。伴随着关注个人内在精神力的新生活方式的兴起，人们对妆容的需求，早已不满足于符合日常的通勤、旅行等目的，随之而来的是延伸至内心情感所需，根据情绪打造不同色彩的妆容。

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而色彩远不止看上去那么简单，选择不同的颜色，实则在默默传达一些心灵层次的密语。这也意味着，每当选择不同颜色的妆容，都会被当时的心境影响，或者影响之后的心情。