小萍子说财经|Q3盈利未达预期，CEO透露涨价计划，Spotify 文|林津卉编辑|朱燕萍Spotify近日发布

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文|林津卉
编辑|朱燕萍
Spotify近日发布了第三季度财报，由于营收和利润没有达到预期，导致股价下挫约8.5% 。
在今年第三季度中， Spotify的订阅用户总共增加了600万至1.44亿，超过了华尔街500万的预期。
这些订阅用户总共为Spotify贡献了17.9亿欧元的收入，环比增长2% ，同比增长15% 。月活用户数量达到了3.2亿，同比增长了29% ，略高于公司管理层给出的3.12亿到3.17亿的预测。
但是， Spotify的订阅人数的增加（+27%）远远快于订阅收入的增长（+15%），这就意味着用户平均收入（ARPU）在继续下降。
第三季度Spotify的ARPU为4.19欧元，同比下降了10% 。除去今年利率变动对这个数字的不利影响外，价格较低的共享计划推广是主要原因，进入新市场的订阅价格较低也是原因之一。
广告方面，第三季度的免费月活用户达到1.85亿，同比增长9% ，环比增长31% 。广告收入同比增长44%、环比增长9%至1.85亿欧元。
对此，公司表示：“广告收入回到了疫情之前的增长轨道上。 ”

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总而言之， Spotify第三季度的总收入为19.75亿欧元（22.8亿美元），同比增长14％。本季度的亏损额为4000万欧元（4600万美元），这比上个季度1.67亿欧元的亏损有了实质上的好转。
【小萍子说财经|Q3盈利未达预期，CEO透露涨价计划，Spotify】然而，在今年的前九个月中， Spotify的净亏损总额依然高达4.56亿欧元（5.08亿美元），其中融资成本高达3.06亿欧元（3.41亿美元）。公司在1月至9月期间的税前亏损（未计入税收优惠）更为严峻，总计5.3亿欧元（5.9亿美元）。
对于亏损问题， Spotify开始转向一个简单粗暴的解决策略：涨价。
在第三季度致股东的信中， Spotify提到在10月份将提高澳大利亚、比利时、瑞士、玻利维亚、秘鲁、厄瓜多尔和哥伦比亚七个市场的家庭计划和哥伦比亚的情侣计划的订阅价格。比利时的家庭计划已经涨到了15.99欧元，比隔壁法国贵一欧元。
DanielEk在财报发布的电话会议上说：“虽然现在还在初步阶段，但是我们测试的市场中，用户对涨价的接受度是很高的，他们愿意为我们这样的高质量服务支付更高的价格。我们今后将会更大范围地进行涨价，尤其是在我们竞争力较强、用户使用时长较长的国家和地区。 ”
虽然这一次公司高层并没有提到基础单人订阅计划的价格会不会有变化，但是早在2018年夏天， Spotify已经尝试性得将挪威的订阅价格提高了10% ，并保持到了现在。
无独有偶，在Ek表明了涨价意向的几小时后，视频流媒体巨头Netflix就宣布将美国的标准订阅计划从12.99美元涨到13.99美元，跟市场之前的普遍预期吻合。（回顾：疫情红利后， Netflix似乎遭遇瓶颈）
音乐流媒体和视频流媒体从一种新兴技术逐渐变成了一种生活必需品，资本回收前期投入的时机也逐渐成熟了，用户也认识到了好内容的价值，涨价很可能成为流媒体行业的新趋势。
编译来源：
《SpotifyBeatsTargetsForNewSubscribersInQ3,ButSales,EarningsMiss》
《SpotifySubsGrewby6MinQ3,butDanielEk’sCompanyHasPostedaNetLossofOver$500MSoFarThisYear》
《SpotifyisTestingPriceRisesandPayingLabelsBillions-But,inAlarmingNewsforInvestors,ItAppearstoHaveaSubscriberProbleminEmergingMarkets》