天猫双11成交额破3723亿、京东2000亿 “尾款人”成为热词还没多久

每经采访人员毕媛媛每经编辑董兴生王丽娜赵云
“尾款人”成为热词还没多久，今年“双十一”的第二波购物狂欢又来了。
11月11日0点刚过，阿里巴巴数据显示，今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒，第一波“洪峰”已过。

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淘宝直播数据显示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220% ，淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外，达人带货当日实时排行，薇娅、李佳琦分列一二位。
用时仅9分44秒，小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元。而10分钟时间里，小米双11全平台支付金额突破10亿元。
阿里巴巴数据显示，自2020年天猫双11开幕（11月1日）至现在，旅游（产品）目的地成交额增幅Top5为：第1名上海，第2名浙江，第3名北京，第4名江苏，第5名广东。
京东方面，官方数据显示， 2020年11月1日00:00至11月11日00:09 ，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

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京东大数据显示，海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。 5分钟内，京东超成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。
至于网友们特别关心的天猫成交额“战报” ，则是0点半过后姗姗来迟：11月1日至11日0点30分， 2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿！天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

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在第二波买买买之前，晚会的狂欢如约而至。据悉，今年11月10日， 4家购物平台（天猫、京东、苏宁、拼多多）在5个卫视有晚会播出。

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诚然，各平台的晚会都离不开大牌明星花式助阵、购物广告、巨额补贴和福利抽奖等。不过，第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，截至11月10日20:12 ，东方卫视2020年天猫双11晚会（以下简称“猫晚”）直播在34城一线核心城市关注度率先破1；52城直播关注度、市占率领先全国同时段节目。
到了23:22 ，酷云52城数据显示， 2020猫晚东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13 ，强势领跑全国同时段节目。

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作为双十一晚会的开创者，从2015年第一届猫晚至今，这场双11“剁手”狂欢前的必备仪式已经延续了6年。
受疫情影响，星光璀璨的集结阵容更显得殊为不易。据悉， 2020年猫晚由优酷、东方卫视联手打造，相较于2019年的覆盖106个国家和地区，今年的猫晚将覆盖全球200多个国家和地区。不过，去年海外艺人参与的节目超过四成，今年只有国际流行天后凯蒂·佩里（Katy Perry）确认加盟。
毎日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员发现，今年猫晚不仅聚集了易烊千玺、张艺兴、杨超越等顶流，还有邓紫棋、朴树、张杰、陈奕迅等实力歌手。
如今，直播也从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩，头部主播相继牵手上市公司进入资本市场，这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

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今年同类晚会，猫晚最“贵”
11月10日晚8点，伴随着人气偶像、天猫代言人易烊千玺的开场曲及粉丝的呐喊， 2020猫晚正式拉开帷幕，今年的主题是“1起挺你，尽情生活” 。

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猫晚现场（图片来源：阿里大文娱供图）
2015年9月，时任阿里巴巴集团CEO张勇首次宣布猫晚的诞生。由冯小刚执导、在“双11”前夜推出的晚会，通过湖南卫视向全球直播，时长4小时， “像春晚到零点一样” 。
猫晚成长至今，已不只是一场“顶流盛宴” ，还是双11到来前的一种习惯符号，一场“剁手”狂欢前的必备仪式。