小马影视双 11 成交额的天文数字是怎么来的？

_本文原题：双 11 成交额的天文数字是怎么来的？
如果您想为消费主义找到一种习惯感，那就是Double 11；如果您想为Double 11找到一种仪式感，那一定是最后的成交额。
今年，天猫双11的最终交易总额（GMV）降至4,982亿元，而京东的双11固定为2,715亿元。两家公司的数字是近年来最高的。阿里巴巴比去年增长了约86％，京东的增长率为33％。
有两组天文数字。经过仔细检查，这有点令人困惑。如果与今年的618数据相比，京东的双11战斗报告几乎不超过618 ，而天猫的双11营业额比618少了整整2000亿元。
从增长率来看，双十一和GDP增长率是明显的。电子商务的增长速度似乎非常好：今年，在Double Double 11上，阿里巴巴和京东的营业额接近8000亿元人民币，增幅惊人。国美和苏宁没有公布GMV数据，但公布了增长率，苏宁Double 11 Online订单增长了75％；国美电器在Double 11上的整体GMV增长了166％，其中在线平台百货商店的销售额环比增长了237％，离线家用电器的销售额同比增长了432％，而特许商店的销售额则增长了227％比去年同期。
同时，中国今年前三季度的GDP增长率由负转正，同比增长0.7％，其中第三季度增速回升至4.9％。前三季度，反映国内消费的社会消费品零售总额同比下降7.2％。回到流行前的水平。
在某种程度上， Double 11已经成为中国商业社会集体声音的代表。在这种流行病的笼罩下，这次商业奥运会负有沉重的责任和怀疑：这个数字是怎么来的？中国消费市场真的有如此旺盛的生命力吗？中国消费者真的那么有信心吗？

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实际上，最终营业额大幅增加有三个原因。
首先，今年的Double 11比往年早，周期更长。今年改为两波，为期三天的“小假期” ，第一波是11月1日至3日，第二波是11月11日。时间长度的调整为中小型企业提供了更多的营业时间窗口和更长的销售节奏。有一次，一些商人表示， Double 11开幕当天的访问量高于正日。
其次，统计口径是一个小女孩， “正在打扮” 。
当然，这并不意味着“伪造” 。总交易量（GMV）的字面意思是一定时期内的总交易量，但与收入和利润不同， GMV不是美国公认会计原则（GAAP）要求的经过审计的标准化数字，因此e电子商务平台拥有不小的空间，您可以根据需要选择计算口径。
公司拥有一定定义权的数据始终可以满足其要强调的方向。例如，在美团2020年第一季度财务报告中，它没有公布GTV的具体数据（总交易量）。取而代之的是，它宣布了三大业务的佣金和广告收入，以指导GTV的市场。实现率转移到了未来的高利润率广告业务。
就范围而言，阿里巴巴和京东GMV的统计数据非常广泛。阿里巴巴今年的GMV统计口径与去年相同。这是一个中国零售平台和离线商业业务，已经完成了数字化转型。中国零售平台无非是天猫，淘宝和淘宝特别版等电子商务平台。他们出售的商品种类从服装，食物，房屋，交通工具到房屋，汽车，药品等。“已经完成数字化转型的离线商业业务”相当广泛，其中包括阿里巴巴在与离线商业有关的经济中，如银泰的新零售业务等。对于国美的在线和离线电子商务平台， GMV数据中甚至包括诸如家政服务之类的服务项目的销售额。
京东的口径也很广。针对特定类别，例如汽车，拍卖，文化旅游，房地产，花卉园艺和当地生活（包括旅行摄影命令），您可能并不知道甚至可以在京东预订羽毛球场。此外，京东零售还将包括金融，制造业和其他企业采购； JD Health的互联网医院业务也包括在内；此外，还包括线下交易，例如京东的电器商店和京东的城内零售项目。