饿了么|月活首超美团，饿了么正在悄悄突围美团|双十一|团购

饿了么自717升级和百亿补贴上线之后，通过全品类覆盖带来了极大的流量加成，因而在10月份的APP端MAU（月度活跃用户）超越美团外卖。这在近两年尚属首次。美团在今年，由于发力出行赛道和社区团购精力分散，饿了么得以借此弯道超车。随着百亿补贴的不断升级，双寡头竞争的外卖市场再度火热。
从百亿补贴到全品类服务战线的启动，饿了么在与美团的寡头竞争中找到了一条突围之路。
根据QuestMobile的最新数据显示，饿了么App在10月份的MAU（月活跃用户）已经超越美团外卖，这是饿了么近两年以来月活用户首次在App端高于美团外卖。
虽然烧钱的“补贴大战”在外卖行业兴起之时早已有之，但此次饿了么自8月上线的百亿补贴，却打了疲于应付社区团购和出行赛道的美团一个措手不及。在历经三个月的三次升级后，这一战略更让饿了么在双十一线下战场火力全开。
美团“无暇东顾” ，饿了么弯道超车
2020年来，以“没有边界”自称的美团在上半年四面出击。无论是和滴滴在电单车领域在二三线城市的搏杀，还是社区团购赛道豪掷二十亿成立“美团优选” ，这个生活服务巨头的业务也延展到诸多线下生活场景。
但在业务延展的道路上，美团也并非一帆风顺。首先是是年初的“美团商家四月围城” ，全国上千家企业抱团要求美团减免佣金；同时，全国最大的地区餐饮协会——广东餐饮协会向美团“开炮”；
其次，对社区团购的资源倾斜，使美团通过内部“活水”机制从其他部门调去了诸多员工。在公司上下“梭哈”社区团购之后，拼多多在社区团购的迅猛发展也让美团不得不全力应对，这无疑在其他业务条线上分散了火力。饿了么也借机弯道超车。
在7月10日， CEO王磊用不到15分钟就完成了饿了么品牌全面升级线上发布会。从升级方面来看，饿了么未来的主要业务将涵盖同城生活全方位服务、个性化推荐、内容化互动、会员体系升级等领域。这意味着，饿了么将从送餐食到送万物、送服务，承包消费者的“身边经济” 。
除了提供即时配送之外，饿了么还将提供周期配送， 7天、15天、30天可任意选择。此外，饿了么App将会提供到店的服务，消费者可以获得生活服务的推荐。
而这，只是饿了么在本地生活服务领域打响的“第一枪” 。
今年8月27日，饿了么开始在上海、北京、杭州、广州、成都、武汉、南京等 24 个重点城市测试补贴策略。 10月14日，饿了么宣布进一步升级百亿补贴活动，继续扩大品牌范围和补贴力度，重点覆盖城市从目前的 24 城扩展到 120城以上，同时在品类上覆盖商超、spa、洗衣、KTV等餐饮以外的线下行业。
虽然在外卖行业， “补贴”早已不是什么新鲜事，但简单直接的真金白银还是获得了消费者的热捧。据饿了么“百亿补贴”项目负责人介绍，从试运营效果看，参与百亿补贴的商家，订单增速较日常翻了一倍， 10月的MAU之所以能反超美团，百亿补贴功不可没。
而以上的诸多铺垫，也为饿了么双十一的业绩爆发提供了弹药与资源储备。
饿了么如何“梭哈”双十一？
10月MAU的反超，对饿了么而言，只是一个起点。此前攒下的用户增量，在双十一迎来了集中爆发。
在自家基本盘的外卖配送领域，数据显示，天猫双11启动后，饿了么夜间（21:00至次日5:00）零售订单量较去年同期增长近 100% 。鲜花、生鲜、医药等品类夜间订单量增长迅猛，同比增幅均超过 100% 。
依托24小时全覆盖的即配网络，饿了么蓝骑士除了配送外卖商品，也可以为消费者提供各种各样的便利服务。除了代取快递，外卖小哥还可以帮忙送文件、网红店代排队，甚至还可以帮遛狗、帮打蟑螂……