快刀财经|百度发布Q3财报：直播将成为下一个增长发动机作者：快刀财经编辑部来源：快刀财经（

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“直播将成为百度变现的一个很好渠道。 ”在百度Q3财报电话会议中，李彦宏如是说道。
北京时间11月17日，百度发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。
财报显示， 2020年第三季度，百度实现营收282亿元，净利润137亿元，两项指标均超出华尔街预期。这其中，百度核心非在线广告收入达到29亿元，同比增长14% 。
一系列亮眼的数据，得益于服务化战略下百度移动生态基础设施不断成熟，和直播、电商等业务强势增长。百度APP庞大的用户规模吸引了丰富的以信息和知识为核心的直播及短视频内容，第三季度百度知识产品直播场次环比增长7倍，刚刚结束的双十一，百度电商借着直播带货的东风，讲述了新的故事。
不仅如此，百度收购YY直播国内业务也在今天终于尘埃落定。高达36亿美元的交易也标志着百度在视频直播领域的最大尝试， “YY”也成为今天百度财报电话会上出现频率最高的词，花旗、美林美银、巴克莱等银行分析师轮番向李彦宏、百度集团CFO余正钧、百度集团执行副总裁沈抖等高管提问。
移动生态的成熟，直播、电商业务的持续发力，联手YY ，百度收入多元化的路子正在越走越宽。

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服务化战略下移动生态闭环打通
作为全球最大的中文搜索引擎，内容生态的构建是百度最核心的能力。李彦宏也曾表示，从本质上来讲，百度最核心的东西还是在做内容分发。
只是智能经济时代，用户需求并不满足于内容分发，多元化发展成为各大互联网巨头的共识。
聚焦到百度身上，搜索业务其实是天然的用户入口。当用户带着需求进行搜索时，围绕用户需求而实现业务延展就成为了可能。
在以往，当用户在百度搜索景点时，百度会为他们推送相应的景点内容和旅游攻略。但从用户搜索场景而言，其每一次搜索行为背后，其实都对应着明确及潜在的服务需求。
搜索景点背后，无不潜藏着购买车票、订酒店住宿等服务需求。用户往往会在了解信息之后跳出百度APP ，转而到12306APP订购高铁票，到携程APP订购酒店住宿。
互联网时代的用户终究是懒的。以能耗理论来看，如果这些需求在百度APP上就能够满足，大多数用户不会跳出。
为此，今年9月初，百度集团执行副总裁沈抖就在百度联盟峰会上表示，百度移动生态将全面人格化、服务化，满足用户不断升级的移动需求。

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当用户在搜索景点时，百度除了提供信息和知识，还会通过智能小程序里的生态合作伙伴，向用户提供去往景点的机票车票、景点当地的酒店住宿等服务需求。
作为满足用户全场景服务需求的重要载体，百度智能小程序数量早在9月就已经超过42万，覆盖了271个细分的服务领域，更有55个开源的合作伙伴。在百度App端内的月活跃用户数达3.55亿，同比增长22% 。
而整个第三季度，百度移动生态持续升级内容和服务一体化基础设施，形成了从搜索到社交互动，再到交易消费的独特闭环服务生态，并通过发力直播，找到了新的信息分发形式。
财报显示，百度知识产品直播第三季度场次环比增长7倍。在百度移动生态整体战略中，直播的战略重要性越发凸显。
以看病为例。此前用户在百度中搜索病情信息，只能接收的图文内容，而今可以直达名医直播间，进入定向问诊通道，开启一对一咨询。