财料|3083家门店全关，产品一折起抛售，又一知名女装品牌倒下这两年以来

这两年以来，服装行业的日子似乎不太好过。
先是女装时尚大佬，曾经被誉为“中国版ZARA”的拉夏贝尔频频传出破产、打折促销、股份冻结等消息。紧接着包括真维斯，达芙妮在内的知名品牌也纷纷告急。

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经常去逛商场的人应该会注意到，以前学生时代大红大火的服装品牌，如今都或多或少受到了冲击，再也没有以前促销时那种人头攒动的热闹场景。相反，即便打折力度颇大，如今也只有稀疏的人光顾。越来越多曾经熟悉的服装品牌，已经离我们远去。
这不，这回轮到法国女装品牌艾格无可奈何接受破产的命运了。
11月10日，上海破产法庭媒体号推送的"双11特辑"里面显示，在双11这个全民购物日中，正在破产程序中的艾格品牌服装1折起抛售，只求变现。
到底发生了什么？怎么艾格也开始全场贱卖了？

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早在此前，上海陆洲针织服饰有限公司曾因加工合同纠纷，与艾格公司对簿公堂。此次对簿公堂以上海陆洲胜诉告终。
2018年12月，法院裁定由艾格公司支付上海陆洲公司449.73万元人民币，然而艾格公司并没有依法履行自己的义务向上海陆洲支付赔款。不得已之下，上海陆洲遂向法院申请强制执行。去年7月，上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由，向法院申请对其进行破产清算。
2020年3月，破产文书被送达艾格公司。上海市第三中级法院通告，根据上海陆洲针织服饰有限公司的申请，于2019年10月8日作出（2019）沪03破155号民事裁定书，裁定受理债务人上海艾格服饰有限公司破产清算一案。

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不仅如此，艾格旗下设立的分支企业——上海英模特制衣有限公司于1994年进入中国市场，也被申请破产重整。
曾经在中国拥有众多家门店的艾格还是走到了这一步。艾格是走入中国市场的首批海外服装品牌之一，刚进入中国以后的商业路线走得十分成功，凭借接地气的本土化策略，艾格走出了一条疯狂扩张的道路。由于更加贴近中国消费市场的需求，艾格开始了风风火火席卷中国市场的序幕，从1994年到2012年，不到20年的时间里，艾格在中国的门店数量达到巅峰3083家。
但是，正如怒放的鲜花突然枯萎一样，艾格在中国市场的扩张，就如一阵风突然刮来又刮走。在2012年以后，谁也想不到，艾格的营业收入会下得如此厉害，用断崖式下跌来形容丝毫不为过。

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2011年，艾格集团在中国市场的营业收入还有高达2,540万欧元。但是到了2012年，营业收入骤降到只有150万欧元。今年艾格在中国市场几乎已经看不到影子。越来越多的95后， 00后年轻人甚至都没有听说过这个品牌。不过只有短短几年时间，艾格到底发生了什么？
对于服装行业而言，在过去互联网时代还不那么发达的时候，门店扩张往往是增收的利器，但同时也是一把双刃剑。扩张来带的租金成本、人工成本等都是一笔不可忽视的资金压力，门店不停扩张，对公司的产品销售也是个考验。
一旦销售端不畅通，极易导致产品积压，再加上加盟商瓜分利润，国产品牌崛起，分流了不少客源等因素。长期以往，销售端不畅带来的资金链就成为问题。另外，授权品牌、代理制作的生产模式难以避免地会存在漏洞，因而导致诉讼纠纷不断。