科技视界观察不断发力中国市场，红牛RedBull释放出了怎样的信号？

_本文原题：不断发力中国市场，红牛RedBull释放出了怎样的信号？
2020年即将过去,回顾起来,相信对于很多人来说都是相当艰难的一年,不少企业也遭遇到了前所未见的冲击和挑战。但即便在这种情况下,仍旧有一些优秀企业挺了过来,保持着品牌初心不动摇,不断积蓄着能量,随时等待出发。
风险与机遇并存,在这样的时代大背景下,基于互联网发展诞生的直播行业却悄然壮大了起来,迎来了飞速的发展,罗永浩便是其中很具有话题性及热度的一位“带货主播” 。
今年4月1日,老罗用3小时带货破1.1亿元的成绩,交出了他在抖音直播首秀的成绩单。此后面临直播流量和成交量出现大幅下降的挑战,网络上对他的质疑声不断响起,但老罗没放弃,依然坚持向一个专业主播之路稳步迈进。
几个月来,唱衰老罗直播带货的声音此起彼伏。比如,在今年7月某场长达3小时的直播中,他只卖出500万元销售额。这一成绩,一度让很多人认为“老罗不行了” 。
没想到,著名功能饮料品牌红牛RedBull的加入,竟然为老罗的直播间逆向赋能,创造出了新的“销售神话” 。

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8月14日,在抖音首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”上,老罗开启了一场别开生面的直播。在这次直播中,他的表现也是一如既往得精彩,不仅细致全面地介绍产品,还亲自参与各项环节。如此卖力的直播换来的,是与之匹配的收获。据“交个朋友”官方微博次日公布的战报,老罗直播间全场5小时销售额超过1亿,累计观看人数超过2981万,订单数量超过23.7万,数据相当亮眼。不被看好地老罗终于一战成名,打了一个漂亮的翻身仗,交出了满意的答卷。
在整场直播中,“红牛安奈吉”几个字背后所代表的,是在短短5分钟售卖期内一售而空,累计销售超过24万罐,收获超过400万观看人数的傲人数据。这也使得它从众多“推荐好物”中脱颖而出,分别占据整场直播销售数量、人气榜第一位置,成为当晚直播间内的双料冠军。
如此厉害的“红牛安奈吉”,究竟是何方神圣?

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其实,红牛安奈吉是目前天丝医药保健有限公司,即红牛RedBull品牌的创始人在中国内地有效授权产品,获得了国家食品药品监督管理总局的批准,是一款合格的、优质的,拥有保健食品标识的功能性饮料。单罐红牛安奈吉就富含475毫克牛磺酸。此外,产品还含有西洋参提取物,这两大特色成为了红牛?安奈吉的独特卖点,也让它成为了功能性饮料中的佼佼者。
正如朱萧木在直播间所言,“每罐红牛安奈吉,牛磺酸含量高达475毫克,困了累了又不能休息的时候,来一罐,状态完全不一样。甭管你是早起办公、加班、熬夜、还是学习,来一罐红牛安奈吉,你的心里有底,发挥得更好。 ”这也是老罗及其团队保持了整整5个小时的直播状态的秘诀所在。

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可以说,这一战,老罗赢了,红牛安奈吉火了。
除了在老罗直播间的亮眼表现,红牛安奈及的能量远不止这些。
调研机构数据显示,较之竞品,红牛安奈吉由于渠道端耕耘时间较短,在市场占有率上虽然还未能领先行业,但增速明显,在天猫平台上,红牛安奈吉上架仅十天,便登顶天猫超市红牛系列饮料榜首;上架28天,红牛安奈吉成为类目单品销量第一,未来可期。
作为红牛RedBull球产品矩阵中的重要成员,红牛安奈吉“专为中国市场量身打造”,不仅是红牛品牌引领中国功能饮料市场的诚意之作,同时还拥有与其他红牛产品拥有一脉相承的功效与品质。