大白财经观察金立贱卖专利无人加价，产品没亮点又被老板“推墙”( 二 )

2017年成为金立手机的拐点：2016年年初，金立提出全球销售4500万台手机的年度目标，其中国内市场3000万台以上，海外市场1500万台以上。前瞻产业研究院相关数据显示，金立手机在2016年仅完成了2800万部出货量；2015年的销量也仅为3000万部；之后的2017年下滑到1494万部， 2018年前九个月，金立手机出货量更是少到442万部。

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阿里拍卖网上的金立手机都是清一色的中低端品种（图片来源于网络）
资深产业经济观察家梁振鹏表示，金立拥有自己完整的手机生产线，产品口碑也不错，还有中高端机型，特别在信息安全领域拥有一定行业地位。公司之所以破产，主要原因是大股东刘立荣挪用公款赌博，导致公司资金链断裂。还有就是金立手机从功能机过渡到智能机后，产品设计和营销思路跟不上时代需求。公司依然是硬件思维，不善于利用互联网电商渠道营销，更不重视经营自己的客户“粉丝群” 。
而在同期的小米手机依靠打造移动互联网生态圈来经营用户；OPPO、vivo有音乐、拍照、快充的卖点赢得自己的客户；华为坚持技术研发和科技创新来维护自己的品牌。金立没有实施年轻化的设计思路和营销模式。 “达康书记”的手机广告更是在打造中老年机型的定位。殊不知，手机对年轻人来说可以是电子快消品，但是中年人手机的更换时间则可能是好几年，这种定位和思路显然都是落伍而且是错误的。
金立手机除了销量明显下滑，公司流动资金明显吃紧成为金立全面衰落的又一铁证：据相关披露， 2016年，金立的总资产为172.37亿元，其中负债104.25亿元。全年营收总额为271.69亿元，净利润为13.32亿元，经营性现金流净额仅为5800万元。当时外界不断质疑，公司的资金链已经非常紧绷，而且已经赚不到什么钱了。
当年11月20日，金立东莞工厂的30余名员工为讨要拖欠两个月的工资，与主管闹到了东莞市人力资源局大岭山分局劳动争议调解中心。在此期间，还发生了供应商围堵金立总部集体讨债的群体性事件。一系列事件都在说明金立资金链断裂，且深陷严重的债务危机。
2016年10月28日，金立发行了规模为10亿的私募债“16金立债” ，期限为3年（2+1）。
2017年上半年，金立营收为150多亿，净利润则为7.6亿，现金余额显示10.3亿。
同年12月14日，欧菲科技突然表示， “已经对金立申请了财产保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿。 ”紧接着， 2018年1月10日，东莞市第一人民法院冻结了公司董事长刘立荣所持有的41.4%的股权，冻结期为两年。
欧菲科技此举被称为是对金立的“致命一击” 。公司创始人及董事长刘立荣赖以斡旋的筹码全部失效。
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老板“推墙”
就在金立的生死存亡处于命悬一线之际，有关“董事长刘立荣赌博输掉100亿，挪用公款的数目可能在60亿左右”的消息在坊间疯传。刘立荣则表示，自己没有输掉100亿，而是“十几亿” 。刘立荣还承认，有“借用”公司资金的行为， “我创办金立16年，在公司一直是绝对的权威，我个人没有其他收入，难免在生活上有些公私不分，有借用公司资金的行为。 ”

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曾经的手机巨头已成过往（图片来源于网络）
刘立荣赌博输掉巨资的原因至今尚无定论，有金立内部人士的说法是，刘立荣喜欢赌博的特征被人盯上了，因此被设了局。还有外界传闻刘立荣请来刘德华为手机代言，自己也入戏太深，成了“赌神” ，甚至还有刘立荣向海外转移资产，利用赌博之名进行洗钱的推测，甚嚣尘上。金立股东对刘立荣“把那么多钱搞到哪里去了？”百思不得其解，最后选择报警。