山西晚报龙头企业集体加入新品牌计划,南康家具收获新电商红利
_本文原题:龙头企业集体加入新品牌计划 , 南康家具收获新电商红利
继10月下旬宣布新品牌计划全面升级后 , 拼多多迅速吹响中国家具行业品牌建设的“集结号” , 江西南康成为首块试验田 。
11月16日 , 在南康家具新品牌计划大会上 , 拼多多副总裁陈秋表示 , “未来五年 , 平台将联合南康优秀家具制造企业 , 通过‘反向定制、品销合一’的模式 , 帮助南康孵化20个十亿级家具品牌 。 ”
【山西晚报龙头企业集体加入新品牌计划,南康家具收获新电商红利】对此 , 南康区副区长徐丽清表示热烈欢迎 。 “通过这个项目的实施 , 我们希望拼多多能帮南康家具打造出更多知名品牌 。 ”
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南康位于江西赣州 , 革命年代曾隶属中央苏区 。 去年 , 南康家具行业总产值超过1800亿元 , 已成为国内最大的实木家具制造基地 。 同时 , 南康家具产业带也是拼多多家具类目的重要货源地之一 。 据赣州市南康区电商协会统计 , 拼多多平台南康家具店铺超过 2000家 , 2019年成交额突破100亿元 , 涌现出联圆世家、卡洛森、君圣马等一批家具新品牌 。
先行者的成功和拼多多平台的崛起带动更多南康企业拥抱新品牌计划 。 11月16日 , 当地两大龙头企业汇明生态与团团圆家具亦宣布 , 将联手拼多多 , 分别打造家具新品牌“汇明创家”与“优居未来” 。
千亿产业补短板
南康人做木匠的历史 , 最早可追溯至秦代 , 相传建造阿房宫的工匠中 , 就有不少“南康木客” 。 上世纪90年代 , 部分在珠三角闯荡的南康人返乡创办家具厂 。 自此 , 南康家具开始“铺天盖地”式发展 。 一度 , 做家具的铁皮厂棚在当地随处可见 。
2012年 , 在《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》的诸多特殊支持政策中 , 明确支持发展南康家具产业 。 翌年 , 深圳家具研究开发院院长许柏鸣等人受邀参与制定南康家具产业发展升级规划 。
“经过调研分析 , 我们当时给南康家具设立的定位是全国大众市场实木家具产业基地 , 提出要从品牌形象、服务、产品设计及高附加值四个方面进行产业提升 , 争取到2020年 , 主营业务达到1200.37亿元 , 年均增幅保持20%以上 。 ”
而实际情况是 , 在中央政策和地方政府的强力驱动下 , 南康超额完成指标 。 截至目前 , 当地已形成拥有10000家制造企业、400家物流企业、50万从业人员的超大规模产业集群 。 而且 , 南康的木材年消耗量达到1000万立方米 , 已是全球橡胶木使用量最大的地区 。
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但产业规模不断扩大的另一面是 , 南康家具产业陷入了同质化和低价竞争的境地 。 由于缺乏叫得响的知名品牌 , 当地企业只能基于生产成本展开残酷的价格战 。 尽管南康区政府通过开展包括创设南康家具区域品牌、引进外部研发机构、提供产品设计补贴等一系列举措 , 帮助产业升级;但对于企业创设自主品牌 , 却有心无力 。
团团圆家具的发展历程就是南康家具产业的缩影 。 依靠19万元和一个小作坊起家 , 罗海龙从生产家具配件开始一路做大 , 如今工厂产值超过6亿元 , 但依然没能打出自己的品牌 。
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拼多多新品牌计划落子南康 , 对于当地企业而言 , 机遇难得 。 “一方面帮助企业研发适销新品 , 另一方面推动企业创设自主品牌 , 南康家具可借此实现高水平发展 。 ”许柏鸣说 。
收获新电商红利
目前 , 拼多多已成为南康家具发展的主要线上阵地 。 “南康做电商的家具企业今年几乎都入驻了拼多多” , 赣州市南康区家具电商协会会长刘晖表示 。
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