荣耀|长安的“破圈”之旅从一场荣耀之夜开始( 二 ) 产品|街区|营销|引力|王者|长安|长安汽

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那么破圈的第一步是什么？对于车企，首先就要做到抛开身上旧有包袱。以长安为例，过去的长安在我们心中是略显老沉的，不管是他悠久历史带来的“沧桑感” ，还是旗下产品所蕴含的“叔味” 。但近两年长安从产品上已经不断突破，实现了大逆转，用出挑的设计吸引来了一众年轻消费者。
不信我们可以看销量说话。今年以来，长安汽车可谓是风生水起，前10个月长安汽车累计销售1583521辆，同比增长14.1% 。而对于150万台的销量关口来说，这家中国品牌将在此基础上进一步上探销量高峰。接下来通过各种营销手段建立属于自己的文化，吸引更多消费者就成为了势在必行之举，不管是UNI星球也好还是荣耀之夜也好，虽然对于长安来说只是一个开始，但我们必须要承认这是一个好的开始，或许也正意味着是成功的一半。
总体而言，汽车产业眼下正处在一个新技术、新模式的过渡期，一个存量竞争压力下迫切寻求增长的应激期，汽车营销比以往任何时候都重要。消费者不愿意看八股文式的产品说明书，也对和自己无关的长短视频无感，更对无处不在的广告视而不见。新消费时代，汽车品牌们应该要学会用好奇激发用户兴趣，用热爱激发转化，如此才能稳步向前。

荣耀|长安的“破圈”之旅 从一场荣耀之夜开始( 二 )

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