拒绝公关，特斯拉的底气不止马斯克，还有“下酒菜”( 二 ) 文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作

何况，就算媒体趋之如骛，没有个公关团队，真的能应对各种麻烦吗！
毕竟，特斯拉的摊子太大，不是个初创公司，各种潜在的隐患，也不可忽视。
不过，之所以说马斯克是地表最强公关男，并不仅仅是他的个人秀，而是他为整个特斯拉以及他的各种事业打造的坚硬钢铁侠外壳：
足够黑科技，让你惊讶，但从不和你解读具体的指标，那不是普通消费者需要了解的。
足够黑科技，你可以触摸，所见即所得，比如放火箭然后炸了它，为了测试逃生。
足够黑科技，就足以成为下酒菜，即我有酒，你可以用你想到的任何故事来佐酒，成为我的下酒菜。比如，联想到特斯拉的安全属性，是不是也是如此砸车测出来的。
消费者知道这点就够了，不需要知道原理，也不需要知道马斯克有没有和同事们吵架，更不需要知道这个想法是不是某个工程师清早起来的突发奇想。
只要感觉到，这里面暗含了马斯克不计成本、不惜一切保障顾客安全的“隐喻” 。
马斯克和特斯拉的表演就是如此，用所见即所得的黑科技，构建公众形象。
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这恰恰是其精明之处，和苹果总在让果粉们猜测机型样式和性能结构、谷歌总是沉默不语，如出一辙。
这不是创始人充当公关先生的节奏，而是整个品牌的公关策略所决定的。
你当他们没有公关，他们却在用自己的看得见摸得着、甭管用不用得上的黑科技产品，构建起神秘的特斯拉形象。
每一次动作都让人惊讶，就和那个传奇的科学家特斯拉一样。永远在舆论的中心，搅动着咖啡杯。
【拒绝公关，特斯拉的底气不止马斯克，还有“下酒菜”】如果那一天，特斯拉开始走向平庸，公关团队才是它的标配。