家居：新国货潮冲击过饱和市场( 二 ) 随着经济水平的提高和消费升级趋势的加

如专注集成吊顶和浴霸产品研发的奥普，提升产品品质、核心技术，针对不用的用户人群分层升级；恒洁主动与消费者互动，让更多人了解中国制造，了解恒洁的新国货；左右沙发针对国人坐、卧、躺等行为习惯。
过去中国制造的产品靠着成本与规模的优势在市场中立足，而新国货以品质与核心技术为基础，打造产品的圈层消费。一方面，新国货既不满足于中国传统设计，也不盲目学习西方设计；另一方面，新国货不代表只面向国人，而是要让世界上更多消费者的生活变得更美好。
家居业内人士认为，目前中国的很多智能产品都达到了世界领先水平，像集成吊顶、定制家居等都是中国首创，且中国人有自己的生活习惯，与很多欧洲人和美国人是不一样的，所以中国制造的产品更懂中国人，更可能引爆潮流。
趋势
1.数字营销
在2020年“双11”期间，超过42家品牌实现成交额过亿元，成功登陆“亿元俱乐部” 。 “双11”是检验家居品牌数字化建设水平的试金石，销售战绩表明，家居行业的数字化营销已经是大势所趋。
文章插图
受疫情影响，很多企业被迫走到线上甚至开启直播。从2月开始，直播成为家居卖场主要获客方式。以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场，用直播+同城站方式打通了流量壁垒，为线下卖场引流。数据显示，从2月到6月22日，居然之家累计直播超1万场、观看人次超千万、累计互动3742万次、累计直播3.8万小时。在“五一”期间，红星美凯龙全国各商场累计直播461场，观看人次973万，订单转化达50939笔。
不过，直播对业绩回温依然有限。以定制家居上市企业为例，据经理人网整理数据显示， 2020年1-9月，定制家居行业营收和净利润的平均增幅分别为“1.48%”和“-19.01%”；而去年同期则分别为“14.55%”和“12.76%” 。
家居行业分析人士认为，很多企业的主要业务是面向B端，但不了解消费者的需求，也不掌握消费者， “实现营销数字化和网络化的最大意义在于，快速建立起企业和消费者间的关系。商业的本质是谁离消费者最近，谁就最有价值、谁就会拥有更大的机遇” 。
2. 颜值即正义
“颜值即正义” ，在家装风格上，代表着简约风的北欧、日式和现代简约三种风格在未来一段时间内仍将受欢迎。
《美好家居生活趋势报告》显示，软装的色彩偏好上，黑白灰色系的选择仍然较多。同时，也许是人们对于“小清新”风格的追捧，低对比度的色彩关注度激增，而随着复古风的走热，酒红色、孔雀蓝、墨绿色等复古大气的色彩也后来居上。硬装的色彩偏好与软装的色彩偏好大体相同，仍然是黑白灰色系占据较高的比例，而偏复古的颜色例如墨绿、大地色和轻奢的香槟金则开始被关注。
在装修细节上，个性化被着重强调，消费者开始融入个人的审美偏好。北欧风的通体砖、面包砖、六角砖等颇受欢迎。
一位家居业内人士向北京商报采访人员表示，消费升级趋势下，消费者对当下时尚生活方式和高品质生活方式的理解中，拥有代表审美的时尚元素至关重要。 “如今如果产品颜值不够， ‘90后’消费者完全不屑一顾。跨界来看，戴森的吹风机、卷发棒售价高达几千块仍有消费者趋之若鹜，原因在于它们太酷、太炫。特斯拉的汽车颜值极高，故宫的口红也卖疯了，更别提我们熟知的iPhone 11 。但如今家居建材城里的产品大多千篇一律，很多品牌毫无个性和特色而言，所以家居建材企业一定要加快产品的时尚化进程。 ”
3.智能家居
第三方调研机构统计数据显示， 2017年全球智能家居市场规模为357亿美元， 2018-2023年间的复合年均增长率为26.9% ，预计到2023年将达到1506亿美元。智能家居市场将成为一块颇具规模的大蛋糕。