卖爆了！国产千元机遭海外疯抢：“黄牛”加价倒卖，消费者连夜抢购……( 二 ) 疫情以后

国产手机的主力市场是俄罗斯、西班牙、法国、巴西、阿尔及利亚、波兰、中东、日韩等国家。
今年拉美市场增长尤其明显，双11期间，巴西的手机销售额同比增长了3倍，而拉美市场手机销售额占该平台手机销售额的比例也已超过10% 。
优米联合创始人张勇接受21世纪经济报道采访时接受，该公司在海外卖得最好的是100-150美元的手机，也就是国内的千元机；由于侧重线上销售，其海外市场较为均匀地分布在北美、欧洲、日本、非洲和东南亚。
性价比与产业链优势凸显
12月15日，速卖通手机行业负责人徐庆勇向21世纪经济报道介绍，国产手机海外热销的背后有着相互交织的多重原因。
第一个原因是，疫情加速了各国工作生活的线上化迁移，海外手机市场需求增强，且潜力巨大。而中国品牌手机极具性价比，在世界市场上具有强大竞争力。
性价比是多位受访对象共同提到的一个关键词。
张勇指出，在全球疫情的背景下，中端价位（1000-2000人民币）的手机最受海外消费者欢迎。在这一价位中国品牌有绝对供给优势和极强的竞争力。
“并不是每一个用户都追求极致的性能，很多国外用户并不是拿手机来玩游戏，国产的千元机综合的性能配置能否满足他们的要求，性价比很好。 ”他说。
唐火军指出，海外受疫情的影响，存在消费分级的情况，不少消费者收入出现下降，这些消费者在购买手机时会更加注重产品的性价比，不会为一些品牌的过高溢价买单，而物美价廉的中国品牌正好切中了这些国家的市场需求。
值得注意的是，相比部分国家的线下渠道，通过线上平台进入海外的中国手机正展现出碾压性的性价比优势。
以巴西为例，当地线下以摩托罗拉、三星等国际品牌为主，价格是相似配置的中国品牌手机的3-4倍。而且当地线下手机通常被运营商捆绑，换不了SIM卡；但杀入这一市场的中国手机都是全球制式的，可以自由更换运营商和SIM卡。对于当地大量跨地区务工的人来说，中国手机又便宜，又便捷实用。
第二个原因是，中国拥有相对完整的手机产业链，全球疫情期间，中国率先控制了疫情，产业链受影响很小，在海外制造业受到冲击的时候，中国品牌保障了生产供应。中国品牌的手机出口量，占全球手机消费市场的60%以上。
张勇表示，中国的手机产业链非常完整、集中，产业链配套完善、高效，且成本较低，发挥产业链的优势，这有利于国产手机形成自己的竞争力。
不过，他指出，近年来，国产手机在上游零部件供应方面面临诸多不稳定因素，这既有中美贸易摩擦引起的产业链动荡，也有疫情引发的供应链断裂等问题，这在一定程度上会影响国产手机的生产和供应。
第三个原因是，国产手机的品牌形象开始在海外逐步树立，海外消费者对于中国手机的品牌有了新的认知。
“国产手机不仅只有性价比，还有很多创新技术领先于世界。比如， Realme的摄像头设计就有很多专利， Realme品牌的销售额同比增长了超过500% 。 ”徐庆勇说。
第四个原因是，线上平台迅速崛起，这为中国手机品牌低成本、高效率地触达全球铺平了道路。
而线上直播等国内电商的新玩法也正在加速进入国外，并展现出强劲的生命力。比如，优米今年第一次尝试用外国网红直播带货，在日本单场直播就卖出了5万美元。
张勇认为，依托强大的供应链配套和产业链集聚的优势，未来全球智能手机市场将是中国品牌主导的天下，预计越来越多的国产手机品牌会走向海外，而线上平台上暴增的销量无疑会加快这一进程。
栏目主编：张武文字编辑：杨蓉题图来源：视觉中国图片编辑：曹立媛
来源：作者：21世纪经济报道夏旭田