孵化年入百万的音乐KOL，网易云的新战场编者按：本文来自微信公众号“Tech星球

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：李晓蕾， 36氪经授权发布。
2015年，还在上大学的陈北及形成了一个新的习惯，将自己喜欢的歌曲整理在独立歌单内。当时，绝大部分音乐播放器上，发现歌曲的方式还是主动搜索。
歌单功能推出后，让歌曲得以便捷的聚合，颠覆了曲库架构，让一部分擅长推荐，会选歌曲的普通用户在平台上火起来。
在网易云音乐上，凭借“好耳朵” ，陈北及拥有超过10万粉丝，他创建的歌单迄今为止共被收听超1.3亿次，是“云村”中名副其实的KOL 。今年，他还与专业音乐媒体们一起，担任网易云音乐·硬地原创音乐榜的评委，在用乐评和歌单推荐歌曲之外，开始更直接地参与优质音乐人的挖掘推广中。
这是音乐衍生内容在近几年逐渐释放影响力的一个缩影。无论歌单、Mlog（音乐视频）还是声音主播，音乐衍生内容的多样性和影响力在媒介变化的浪潮下飞速进化，但仍旧是一个还未规模化的市场。
12月16日，网易云音乐发布音乐达人战略，宣布将构建国内领先的音乐达人聚集地，在未来助推超10万音乐达人持续成长，孵化100个年入100万的音乐达人，扶持100家音乐MCN机构快速发展。同时，平台还推出了业内首个音乐达人专属扶持计划。
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这一举措的背后，是网易云音乐在PUGC内容生态上的又一次加码。对音乐流媒体平台来说，让更多音乐达人、普通用户都参与到平台内容生态的搭建中来，出产更多PUGC内容，正逐渐成为行业共识。
这一次，网易云音乐又成了行业中的先锋，在原创音乐人超过20万之后，又将“音乐达人”这个群体作为全新的发力点。
听音乐的也可以是主角早在2015年，就有用户在知乎提问：如何才能成为网易云音乐的音乐达人？
那时候， “音乐达人”这一社区身份还仅仅限定在提供优质歌单的用户中。最早期的歌单达人，通过系统性地整理各类风格、主题的歌曲，开始在云村中成为红人。
这几年，互联网的传播环境发生剧变，网易云音乐中， “音乐达人”身份属性也在不断发生进化。包括Mlog创作者、声音主播、歌单创作者，这些音乐衍生内容的创作者，都被网易云音乐纳入“音乐达人”范畴。
简单说，创作歌曲的，是音乐人；创作音乐衍生内容并且有影响力的，是音乐达人。
一年前，猫背君还只是网易云音乐的一个普通用户，用他的话说，起初他只是“被音乐治愈的聆听者” 。
一次偶然的机会，他制作的Mlog得到了广泛用户的共鸣。这个以《一荤一素》为背景音乐的音乐视频作品，发出后开始在云村内发酵，后来还得到湖南卫视、光明日报等媒体的转载。
猫背君在这一年内成长为视频剪辑达人，生产了300多个Mlog内容。实际上，在UGC生态向来丰富的网易云音乐上，这类平台原生的达人并不算少。
诸如陈北及等歌单达人、猫背君等Mlog达人，作品累计播放量1亿+ 的超人气情感主播张小狮等声音达人，他们都在云村从听歌者变成内容创作者。
而如果说音乐社区、原创音乐，是网易云音乐为音乐市场开辟的两个蓝海，那么音乐达人，则可能会成为第三个广阔的蓝海。
一个数据是，截至2020年11月，网易云音乐达人总数已达到1.5万，成为具有一定影响力的群体。网易云音乐也已成为音乐达人群体的聚集地，这其中的佼佼者，作品在网易云音乐平台的播放量能达到千万量级甚至数亿量级。
在过去的音乐生态中，音乐达人们更像是参与者的角色，他们因为对音乐的独特审美、对歌曲的感受力而被关注，获得的只是用户喜欢、关注而来的情感激励。