对话惠普范子军：立足用户需求助力年轻人实现自我价值( 二 ) 近年来

·寻求正能量代言激发年轻受众不断突破自己
近年来，中国市场对于包括轻薄本在内的各个类型的笔记本产品的需求在不断增大。尤其是在今年较为特殊的环境之下，年轻群体更需要一台高性能笔记本电脑来满足远程上课、远程办公的需求。范子军说：“从今年3月份至今，旗下所有的电脑产品在中国市场都非常受欢迎，可谓是供不应求！我们需要向总部申请更多数量的产品进行售卖，以满足日益增长的需求。 ”
现如今，轻薄型笔记本越来越受欢迎，主要是解决了便携性与性能之间的瓶颈。将更极致的性能压缩在更轻薄的空间里，是轻薄本得以被认可的重要原因。
20岁左右的Z世代年轻人，是互联网全面普及的时代，这使得移动化应用成为年轻群体最为常见的场景之一。惠普能够随着技术的进步和工艺的进步，把高性能的东西压缩到非常小的空间里，让产品变得更加轻薄便携，无疑能够满足Z世代年轻人的移动化应用需求。而轻薄本市场潜力的增加，也反应出了整个电脑市场的需求变得愈发旺盛。
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前不久，惠普官宣蔡徐坤代言星系列新品，再一次成为科技与娱乐跨界的经典案例。对于惠普这样的科技品牌来说，更加希望与用户实现更好地交流，因此找到合适的代言人非常重要。惠普非常关注与Z世代年轻受众的沟通，也主张 “未来我来”的品牌主张。因此，惠普需要找到一位能够代表Z世代年轻人的生活态度并与他们具有高契合度的代表，而不仅仅是一位只为带货的偶像。惠普希望找到正能量的角色，激发更多的年轻受众，不断地突破自己。
从这一角度出发，蔡徐坤本人不但唱跳俱佳，还是一名优秀的音乐制作人，他身上具有多重身份。从他开始学习，到他不断挖掘自身的潜能，把好的作品展示给大众。
普消费产品市场部的负责人董文文说：“我们认为他其实就是一个非常好的Z世代追求自己梦想的代表。他能够代表众多Z世代年轻人所具有的正能量的生活态度，所以希望通过他作为一个榜样，影响更多的年轻受众。其实每一个人都可以在不同领域做到更好的、更优秀的自己，能够实现自己理想的未来，与我们品牌的态度是高度吻合的，所以我们觉得他是非常合适的人选。 ”
·打铁还需自身硬品质是星系列成功的根基
好的代言人对于产品的知名度、影响力提升起着至关重要的作用。但是如果一款产品没有过硬的实力，即便是顶流明星代言，也容易翻车。惠普星系列，尤其是今年推出的星14 ，已经经过了市场长时间的检验，每一代产品在年轻用户群体中都有着出色的口碑，这与其自身优秀的综合素质息息相关。
那么星系列成功的原因是什么呢？
首先从用户出发，惠普借助市场调研等方法，充分了解用户想要怎样的产品。而轻薄和便携这两大特点，势必是判断星系列这样的产品是否有竞争力的重要依据。
新一代产品，在轻薄化方面做的更加极致。且星系列每一代产品在这一方面都是在逐步升级，从之前的17.9或19.9毫米的厚度，缩减到16.9毫米的最厚处厚度，从而带给用户更加轻便的体验。
而在轻薄化的同时，星系列产品在性能方面也没有拖后腿。最新的第十一代酷睿处理器，以及可以“吃鸡”的MX450显卡，都相当于轻薄本里面的顶配。因此在使用体验、轻薄性和便携性上面做到了全方位兼顾。
除了轻薄化和性能达到更高水准之外，惠普在产品设计上也做了不同的创新。比如符合Z世代人群的多元化配色方面，新品打造了月光银、流光金，星夜蓝还有适合女性用户的初恋粉等不同风格的配色。
此外，惠普在色彩方面也进行了撞色设计， A面、C面配色风格迥异，呼应了现在Z世代这部分人群的需求。

对话惠普范子军：立足用户需求 助力年轻人实现自我价值( 二 )

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