2020年空气净化器ZDC：内外承压行业路在何方？( 二 ) 自2018年国内空气治理力度加强

价格：入门级产品依旧是大家的主流选择但中高端才是真正的刚需产品
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互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.12
从整体的价位段关注度来看，中低端价位段依旧是大众关注的焦点，像1500元以下的产品的关注度仍然高达37.52% 。对于消费者来说他们朴实的低价买好产品的愿望本身是没有问题的。但只要你稍微对空气净化器产品有一定的了解，你就可以发现， 1500元以下的产品主要还是停留在单一的去除PM2.5功能上，并无核心的其他技术加持，尤其是千元以下的小品牌产品，产品质量还无法保证，所以这一区间，也不是笔者主流推荐的价位段。
而像1500元-4000元这个价位段，主打中端市场，整体关注度高达39.2% 。关注这一价格区间的消费者比较理性，这一价位段也是净化器主流产品的价位段，用通俗的话来说产品该有的功能也基本配置齐全。
4000元以上的中高端产品，关注度依旧是最低的，仅为23.29% 。尤其是10000元以上的产品，关注度达到了个位数，仅为6.55% 。这一价位段的产品主要优势在于品牌加持、核心技术，及产品的耐用性上。基于边界效应的原理，作为普通消费者个人不太建议考虑高端产品，但对于预算充足的用户来说，这一价位段的产品能给你带来更极致的使用体验。
适用面积：卧室需求依旧刚需，一机搞定全家空气就是是大家的理想化状态
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互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.12
从整体适用面积关注度情况来看，整个走势呈现碗状结构，两边高中间低。我们认为主要原因还是和用户的需求有关系，一般选购空气净化器的老用户都希望能够给最长时间驻留的卧室带来洁净的空气，所以20平米以下的关注度达到了28.34 。
而对于部分新用户而言，不喜欢一次性购买多台净化器产品，在前期的选购决策上更希望通过更强性能的空气净化器，达到一机解决室内所有空气质量问题的目的。同时，基于全屋除甲醛功能的考虑，大部分用户在选购上也更倾向于全屋净化的产品。
但就当下产品性能和价格关系而言，一般单机性能越强大的产品，价格上也会越贵，一台理论上适用面积达到100平米的空气净化器产品，其售价通常会超过4000元。
主要功能：疫情引发新刚需但不会像当年雾霾那样“疯狂”
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互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.12
可以预见的是空气净化器的风口已经过去，未来在空气净化器市场基本不会再出现四五年前消费者疯抢导致品牌库存不足的局面，供不应求的局面基本不会再在空气净化器行业重演。
而从2020年整体功能的关注度来看， PM2.5净化功能关注度持续走低，达到15.25% 。在用户看来能净化PM2.5预防雾霾已经是空气净化器的根本项，不需要用户再额外关注，更多用户则关注空气净化器的除甲醛能力，希望通过空气净化器治理装修带来的污染。
【2020年空气净化器ZDC：内外承压行业路在何方？】疫情当下，杀菌消毒、除异味的关注度也达到了20.5%、19.31%,这是史无前例的！而这些当年看似附加的功能，在这一年似乎变成了刚需功能，未来随着疫情的结束，我们认为这些功能仍然会得到保留和推广，疫情后时代，健康概念将成为永久性的话题和关注点。
此外，像负离子，防过敏这些更小众的功能也正在被热捧，可见未来空气净化器不再简简单单只是一个大号的灰尘过滤器，而它更多的功能是一个复合型的全屋空气治理工具。