以800万销量为起点，广汽本田车生活全价值战略背后的用户经近五年来

近五年来，随着消费者购车理念日臻理性与成熟，有关价值消费的提法越来越受到大家的关注。如果说，以前大多数消费者只会关注产品本身某一项突出优势，那么，在“后产品竞争时代” ，大多数消费者在购车时，都会将产品、品牌、服务一起纳入其考虑范围，综合实力最优者才会最终获得青睐。
这也意味着，汽车营销模式将从单纯的车辆本身和使用本身，更多转向精神文化、娱乐生活以及个性化需求上。而相对应的，这也将对车企在人文意识和文化理念及软实力方面提出更高的要求。
基于此，站在800万的高台上，为了与消费者在未来产生更加深度密切的联系， 2020年，广本提出面向未来的用户价值战略——“广汽本田车生活全价值” 。那么，这短短的10个字，究竟意味着什么？
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产品价值依旧是核心
自1998年成立以来，广汽本田已经在中国走过了22个年头，从最开始承载着广州人的汽车梦，一步步走向全国市场，发出了“让梦走得更远”的品牌口号。
当然，在这22载的浮沉之中，在强者如林的汽车市场里，广汽本田的产品价值仍旧是无可撼动的硬实力，而这也是“广汽本田车生活全价值”中的重中之重。
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凭借着Honda FUNTEC科技，广汽本田不仅将Honda SENSING（安全超感）智能驾驶辅助系统和Honda CONNECT（智导互联）系统扩大应用至更多车型，更加速完善了“自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV”四大动力布局，形成强大的产品矩阵竞争力。
如今，广汽本田实现了轿车从A0级飞度、A级凌派到B级车雅阁；SUV从紧凑型缤智、中级SUV皓影再到中大型SUV冠道；以及MPV奥德赛，乃至首款纯电动SUV VE-1等产品阵容的全面覆盖。特别是在今年，广汽本田推出了皓影锐·混动和凌派锐·混动，完成锐·混动在中级轿车、中高级轿车、SUV和MPV市场的全面覆盖，成为国内拥有多款混合动力车型的合资企业，也正式成立了“锐·混动联盟” ，现已累计销量突破20万辆。
截至目前，广汽本田已经得到了800万用户的青睐，消费无疑就是最诚实的用户投票，这也意味着市场对其产品价值的高度认可。
不仅如此，根据J.D.Power《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告结果显示，广汽本田获得主流车市场第一名，其中第十代雅阁蝉联中型高端轿车第一名，新款冠道获得大型SUV细分市场的第一名，也进一步验证了其产品实力。
买广本车，更“值”在体验
事实上，随着车市进入到存量竞争的新阶段，在商品本身的价值之外，消费者也有了更高的要求，体验度和保值率逐渐成为了消费者购买的决定性因素之一，甚至成为了企业品牌溢价和产品力的重要体现。
基于此，除了产品价值之外，「广汽本田车生活全价值」体系中还特别强调了“体验价值”和“保有价值” ，广汽本田认为，这些都是品牌可以为用户提供的额外的“无形资产” 。
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“体验价值”一直是广汽本田的优势所在。今年，广汽本田全面深化数字化交互，突破品牌对用户传统的单向沟通，实现品牌与用户双向沟通互动，进一步提升用户对品牌的亲近感。
与此同时， 10月15日，广汽本田会员平台“FUN享会”在官微、官网、商城等同步上线，成为让用户用车生活更为便利、优惠、愉快的车生活平台。而升级的广汽本田云展厅，通过运用3D建模技术，打造出与实车100%一致的车辆模型，用户可以在云展厅看到媲美实车的全车系动静态展示。明年上半年，广汽本田还将引入专业的咨询坐席，为客户提供线上一对一看车介绍服务。用户“足不出户” ，便可享受一站式看车、咨询、购车的优质服务。