“一碗面数十亿元！”新茶饮、新火锅、面食、咖啡、“零食化”代餐、睡眠品牌……曾经的钱潮汹...|爆款！失灵？一碗面数十亿元！“逆认知”暗潮汹涌！冲着新消费哗哗来了( 二 ) “一碗面数十亿元！”

7月，参半完成了近四亿美元的B轮融资，美维口腔完成超10亿B轮融资，牙领科技完成2000万美金A轮融资；8月，溪木源获得了超3亿元的C轮融资，林清轩拿下数亿元，完成B轮融资。
此外，美瞳也是值得关注的赛道之一。
8月，国货彩瞳品牌“可啦啦”连续完成B轮及B+轮融资，融资金额超4亿元，创下彩瞳赛道单次披露的最大融资金额记录。
据统计，今年以来，美瞳赛道共发生4起融资事件，融资金额超8.8亿元人民币。其中， MOODY连续在1月和2月完成融资，已披露的融资金额为3.8亿元，另一个品牌4iNLOOK也在2月完成1亿元融资。
根据青山资本数据，近5年来，美瞳的复合年均增长值高达41% ， 2020年终端销售额也超过200亿。相比较一些国家和地区超过30%的渗透率，中国市场美瞳渗透率仅7.5% ，还有较大的增长空间。
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逃不过“上市即巅峰”的魔咒
狂热的新消费如何补齐短板？
新消费融资正在“狂热”进行中，但二级市场上，抢先进入的“样板企业”们却表现平平，市值腰斩已经不是个例。三个新消费赛道第一股，似乎都没能逃出“上市即巅峰”的魔咒。
“国货美妆第一股”完美日记上市后，股价整体一路下滑。虽然中间偶有上扬，仍然难挽颓势。截至9月29日美股收盘，完美日记母公司逸仙电商股价报3.88美元/股，较今年年初25.47美元/股的高点，跌幅已超80% ，直接击穿发行价（10.5美元/ADS）。
逸仙电商2021年第二季度总净收入达15.3亿元人民币（2.362亿美元）；毛利润从去年同期的6.070亿元人民币增长65.1%至10亿元（1.552亿美元）；其净亏损从去年同期的3.217亿元扩大到了3.912亿元（6060万美元），同比增加21.6% 。
“潮玩第一股”泡泡玛特在2020年12月上市，股价一度涨至107.34港元/股，市值也突破千亿港元，但从今年2月起股价一路滑坡。截至9月29日港股收盘，泡泡玛特股价报54.2港元/股，目较高点已接近腰斩。
根据财报，泡泡玛特上半年总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%；净利润人民币3.59亿元，同比增长154％；毛利11.17亿元，同比上涨109.4% 。尽管营收与利润双增，但市场却仍然不买账。财报发布当天，泡泡玛特股价跌幅达7.21% 。
6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，成为新式茶饮第一股。据悉，奈雪的茶上市首日即破发，开盘后每股报18.86港元，发行价为19.8港元/股。截至9月29日港股收盘，奈雪的茶股价报12.52港元/股，已较其发行价（19.8港元/股）跌超36% 。
最新数据显示，奈雪的茶2021年上半年收入达21.26亿元，同比增长80.2% 。经调整净利润达4820万元，而去年同期这是亏损6350万元。奈雪扭亏为盈的同时，也因一笔43.3亿元的可转换优先股的公允价值变动损益，使其今年上半年权益股东应占亏损为43.21亿元，亏损同比扩大57倍。
几个新消费品牌的上市，为新消费领域投资带来了一定的样板效应，而他们在资本市场的表现，也一定程度影响着其它品牌的发展方向。只是，不止一位投资人坦言，从上市后的股价变化来看，资本市场在新消费领域确实存在过度评估的情况。
去年下半年，新消费投资最热的时候，百联挚高资本创始合伙人兼CEO高洪庆曾发出过警告：“太阳底下没有新鲜事儿，当下新消费行业的景象和2015年的O2O的泡沫如出一辙，从千团大战到一地鸡毛只在弹指一挥间。 ”
弘章资本创始合伙人翁怡诺也有类似的观点，他提到，今天新品牌投融资和过去很多浪潮没有本质的区别。
“从生鲜战争到社区团购、到无人货架，往前推10年基本上一年有两三个主题，都有一个特点——C轮死。明年的新消费领域， C轮死会再现江湖。 ”翁怡诺补充道， “C轮死不是真的死了，而是持续融资开始难了，看不到增长，进入到‘中年危机’的状态。 ”
他指出，从某种角度上来说， “躺平”可以应对中年危机。所谓“躺平” ，是希望大家不要对做成伟大企业抱有太大的幻想，不是每家公司都有机会成为头部，如果暂时突破不了，就停留一会。 “中年企业不ALLIN ，不下牌桌最重要。 ”
高洪庆预测，即将到来的“双11”之后，整个新消费行业的热潮会到达冰点，很多不尊重常识的创业者和投资人只能面对“一地鸡毛” 。
“流量不是资产，品牌才是。靠流量起来的企业，很多外表看上去很光鲜，其实内心非常空虚，流量红利消退时迅速补齐短板才是有为品牌的正确打开方式。 ”他如是说。