啤酒|燕京啤酒前三季度利润下滑25%，董事长提前“下课”( 二 ) 对于以北京为大本营的燕京啤

在消费品营销专家肖竹青看来，燕京啤酒目前最大的压力是在百威英博和华润雪花啤酒挤压下，燕京在高端市场萎缩，毛利微薄，中高端啤酒新品推广乏力，市场地位逐渐边缘化。
实际上，燕京啤酒也已经认识到自身高端化进程晚于行业两年，从2020年开始大力度高端推新，今年五月上市的零售价9元/瓶的U8大单品铺货力度较大，还对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人。
中金公司在研报中认为，燕京啤酒的高端化节奏正在加快，其效果或在今明两年快速体现，可以带动毛利率抬升，但当前燕京啤酒的高端化主要以放量为主，促销力度较大。
而啤酒营销专家方刚曾经直言，燕京啤酒面前存在的问题是主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足，因此导致其增长范围较小；对于燕京啤酒的产品组合来说，其中高端占比接近40% ，所以从整体增长的角度来说，燕京啤酒具备争夺中高端市场的能力，但由于强势的区域太少，所以使得可增长的范围太小，因此燕京啤酒整体在竞争中处于劣势。
2025年前完成蜕变
上个世纪九十年代， "洋啤酒"纷纷进入中国市场，由此开始，中国啤酒行业掀起了"兼并重组"的浪潮，经过二十余年的整合，如今中国啤酒行业也进入到了"寡头垄断为主、区域龙头品牌为辅"的时代。
作为全国性的啤酒品牌，燕京啤酒也曾"风光无限好" ，不过，近几年来，燕京啤酒显然没有跟上行业的节奏，因此，整体业绩表现不如竞争对手。作为燕京啤酒的一把手，痛定思痛之后，赵晓东带动燕京啤酒的管理团队进行自我革命。
正如赵晓东所言，燕京啤酒将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新，在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力，争取在2025年前完成蜕变，实现快于行业发展水平的高速增长，届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升。
不得不承认的是，争取在2025年前完成蜕变的燕京啤酒，已经在2020年开始了加速度，如果不是疫情影响，今年前三季度业绩将是快速增长态势。
但是，让人遗憾的是，在启动企业内部改革与创新，并正在大干一场的节骨眼上，作为掌舵人的赵晓东却"落马了" 。
公开资料显示，赵晓东出生于1972年， 1998年便进入燕京啤酒工作，工作时间超过22年。最初他负责设备管理、饮料研发等工作，后成为总经理助理， 2003年当选副总经理， 2012年8月履新总经理， 2017年6月当选为董事长。
燕京啤酒方面表示，公司已对各项工作进行妥善安排，该事项对公司经营管理工作未产生重大影响。据悉，目前燕京啤酒已推举副董事长、常务副总经理谢广军代行董事长、法定代表人职责，直至选举产生新的公司董事长为止。