一家小家电企业负责人透露 ， 在不同平台上进行“反向定制”其实并不难 ， 因为产品的核心技术不变 ， 只是在销售策略上改头换面 ， 推出不同定价、不同功能和尺寸的系列产品 。 但他强调 ， 对于像他这样的以代工起家的品牌来说 ， 每一家平台对做强自有品牌都“意义重大 ， 缺了谁都是巨大损失” 。
采访人员在综合收集品牌方和部分平台的意见后发现 ， 他们比较统一的观点是 ， “二选一”这种强盗行为 ， 既伤害消费者 ， 也不利于更好地创造社会价值 ， 可谓杀敌一千自损八百 。
那么 ， 年年上演的企业难言之苦能否改变？就在今年10月20日 ， 市场监管总局在官网上就《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》公开征求意见 。

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其中针对网络交易平台要求经营者“二选一”的问题进行了针对性规范——
“网络交易平台经营者不得滥用优势地位干涉平台内经营者的自主经营 ， 不得对平台内经营者与其他平台的商业合作进行不合理限制或者附加不合理条件 。 ”
意见还明确:
“平台内经营者可以自主选择在多个平台开展经营活动 。 平台与平台内经营者建立或者变更独家经营合作关系有关的事项 ， 应当在平等基础上进行公平协商 ， 并通过书面形式对合作条件、双方义务、违约责任等予以明确约定 ， 平台不得通过不合理的搜索降权、下架商品、限制经营、屏蔽店铺、提高服务收费等手段强制平台内经营者接受 。 平台提出建立或者变更独家经营合作关系有关的事项 ， 造成平台内经营者损失的 ， 应当对平台内经营者予以合理补偿 。 ”

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各电商平台“有你没我”的竞争近年呈升级之势 ， 但此次出台的征求意见稿若能落地生效 ， 商家被迫“二选一”的局面或有望得到真正解决 。
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作者：李晔 栾吟之
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