辛巴|互联网2021( 二 )

其中，在百亿公司级别中只有快手广告业务增速最快，其收入为109.09亿元，同比增长76.5%，不过仔细观察快手公司的财报会发现，快手广告业务增长的背后是由于营销开支由去年同期的61亿元上涨为110亿元。
目前看来，由于互联网未出现新的媒介形式存在，广告依然会是互联网企业的基本盘。但随着互联网红利的消失，互联网大厂们也给出了不乐观的预期。
腾讯控股首席战略官、集团高级执行副总裁James Mitchell表示，第三季度公司在广告中嵌入了企业微信的销售人员对话功能，不过期内广告收入增速放缓。受宏观环境及重点广告主所在行业的监管影响，预计行业整体广告价格在未来几季度依然疲软，2022年广告行业将受长期驱动因素推动而恢复增长。
百度李彦宏则在电话会中谈到：“在广告业务方面，我们的增速在逐步减缓。这样的状况会一直延续到第四季度，而且我们认为这种影响将持续数个季度。因此，我们预期百度的广告业务将由第三季度同比增长6%的水平降低至更低的水平，这是建立在12月初新冠疫情被控制住的前提下的。这其中是存在不确定性的，如果新案例不断出现的话，我们的广告业务还可能表现得更差。
03 电商：双十一遇冷，增速放缓这是电商行业交易额增速最慢的一届双十一。
2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2%，创下电商行业12年来最低增速，双十一当天全网包裹数仅为11.58亿个，只勉强高于16年的数据。
其中，天猫双十一交易额为5403亿元，同比增长8%，在过去四年中天猫的增速平均保持在26%以上；京东的交易额为3491亿元，同比增长29%，同比三年前，京东的增速稳定保持在28%以上。
2015-2021双11交易额图/中金证券
在天猫，京东双十一交易额疯传的这天，拼多多依旧采取不公布数据的方式，官方说法是，拼多多更注重消费者的用户体验。
在2020年是拼多多如果这样表达，我相信有很多人会相信它，因为2020年是拼多多的高光时刻，从一个新开发没几年的电商平台，瞬间突破7.8亿日活人数大关，超过了全国排名第一的淘宝，这一年，在拼多多赚出一套房的商家不在少数。
2021年双十一数不清的拼多多商家群在哀嚎，拼多多的流量直接对半减少，白嫖盛行、处罚丛生，大量商户反馈自己已经在拼多多干不下去了。
事实是，双十一在多年光鲜亮丽的数字背后，也积聚了多方矛盾与冲突，二选一、满减套路、亏本促销、先涨价后降价，都预示着电商行业双十一不再被大众信任。
而商家参与大促狂欢的热情也在减退。随着原材料等成本的上升，不少制造企业步履维艰，利润率本来就已经很低了。而要参与电商大促，还要再增加营销成本、降低售价，很多商家觉得不划算，而促销活动中的泡沫也不少。
但2021年风轻云淡的双十一并非预示着“电商购物节”已死，在传统电商之外，内容电商、种草社区等流量带货正在补足电商行业的短板。
已有十多年历史的“双十一”略显冷清，但这总体上不是坏事。恰恰相反，这或正说明中国的电商正在走向成熟。
04 直播：带货凶猛，但变天了直播带货是一个万亿级的市场，造就了顶级主播的财富神话，但2021年大量主播笼罩在偷税漏税的阴霾之中。
2016年起，各大电商平台相继推出直播带货业务，直播带货作为一种新型的销售服务形式开始走进人们的视野。随后，行业一直处于野蛮生长期。直播带货行业的特点是“流量为王，有流量的地方才会有销量。
2021年淘宝、抖音、快手三直播电商平台主播连续翻车，也让广大群众看到了直播带货毫无下限。
2020年11月，有消费者在社交平台发布视频，质疑在辛巴旗下主播“时大漂亮”直播间购买的燕窝系假燕窝。遭到质疑后，辛巴曾现场直播用漏斗在燕窝产品中过滤出凝固物并声称确系燕窝。并展示相关检验报告，表示其所售燕窝为合格产品。
11月19日，“打假人”王海在微博中晒出中国广州分析测试中心的一份报告。报告显示，该款燕窝产品蔗糖含量达4.8％，成分表里碳水化合物为5％，蛋白质含量为0。并称“时大漂亮”在直播间中所售卖的茗挚品牌就是糖水而非燕窝。
最终，辛巴团队于11月27日在微博上对此次燕窝事件进行道歉，承认由“时大漂亮”在直播间宣传的茗挚品牌燕窝，确实存在夸大宣传的成分。同时，辛巴团队宣布了现行赔付计划，对购买燕窝的消费者进行假一赔三的赔付。
广州仲裁委员会裁决书认定，燕窝公司融昱公司确实对和翊公司进行了误导，裁决融昱公司向和翊公司支付赔偿款约3035万元、象征性赔偿损失1元。