小米科技|这次方向对了！小米12降价后变真香机，要对标苹果就得向苹果学习苹果|芯片|华为

文章图片

文章图片

文章图片

12月31日晚上8点，小米12系列开始首销，尽管2999元起的moto edge X30早已上市，也完全没有影响到小米12系列的发挥。五分钟全渠道18亿，超过了小米11五分钟15亿的战绩，小米12降价后秒变真香机。某位已经收到小米12 Pro的网友评论：香的一批啊！
在业内人士都吐槽骁龙8Gen1芯片很贵、要1000多一颗，卢伟冰也调侃“1999只够买颗芯片”之时，为什么小米12系列选择了降价？
1、要对标苹果，小米目前底气不足

雷军此前提出了三年做到全球第一，第一关就是超过苹果。在小米12发布会上，雷军宣布：正式对标苹果，同时后面又加上了一句话：向苹果学习。
但雷军知道苹果的强大之处，供应链暂且不说，自研的A系芯片及iOS系统，是小米始终无法越过的两道坎。华为手机迅速崛起，就是因为做到了其中一点，自研海思麒麟芯片。很多用户认准华为手机，很大一部分原因是华为用的都是自研的麒麟芯片。

如今供应链受限的华为，也改用了高通的芯片，比如P50系列采用骁龙888芯片， nova9系列采用了骁龙778G芯片。但从去年开始，华为又将鸿蒙系统转正，升级设备已经超过2亿台，在自研操作系统的光环下，还是有很多用户愿意支持华为，尽管华为在售的大部分机型都是4G手机。
所以华为在高端市场上的地位就非常稳固，是国产阵营中唯一在高端市场上能和苹果扳手腕的手机品牌。而绝大部分用户对于小米的品牌认知，还是停留在中低端手机，小米12发布会上满屏“1999”、“2999交个朋友”的弹幕，说明很多用户还无法接受小米的高端机。

要对标苹果，小米显然是底气不足，只能先从学习开始。在芯片方面，小米于2017年推出了自研的澎湃芯片、但因为技术和工艺问题被迫放弃；在2021年澎湃芯片回归，虽然只是颗ISP影像芯片，也证明了小米从未放弃自研芯片这条路。
当小米自研SOC芯片能做到和高通联发科相同的工艺和性能，才是小米打出差异化，可以提价之时。目前最好的办法，就是对旗舰机进行降价、提高销量，这也是小米在学习苹果的经验，苹果自知iPhone13没什么亮点，降价才能让其“十三香” 。
至于系统，短期内小米还是会使用安卓系统，使用其他系统只能放到自研SOC芯片成功之后。也不排除小米未来和华为合作，使用鸿蒙系统的可能性。
2、旗舰机不能随意大幅降价

小米要想站稳高端市场，一定要做到一点，那就是旗舰机不能随意大幅降价。
【小米科技|这次方向对了！小米12降价后变真香机，要对标苹果就得向苹果学习】华为的旗舰系列，除非换代很少降价， Mate系列和P系列价格一直很稳，就算是618、双11等大促节，降价幅度也都不大，这一点和苹果非常类似。
在2021年，小米全面冲击高端市场，推出了四款售价在4999元及以上的旗舰机型：拍照旗舰小米11Pro/Ultra ，真全面屏旗舰小米MIX4 ，以及折叠屏旗舰小米MIX FOLD 。
根据小米2020年度财报的数据，小米2020全球高端机型出货1000万台，尽管2021年的数据尚未出炉，但预计高端机出货量同比增长50%应该不成问题、甚至可能会翻倍。
不过小米高端机的销量，很大一部分是靠“跳水式”降价取得的。小米MIX4于去年8月16日上市，起售价4999元，上市还不到三个月，双11期间的价格最高“跳水”了1600元之多。

其他小米高端机的价格也纷纷上演了高台跳水，比如小米MIX FOLD从9999元降到了6000多，小米11 Pro从4999元降到3000多。也避免这种现象再度发生，唯有在定价上想办法，将利润空间打掉一些。
小米12系列在配置上的升级不少，成本大幅上升，降到3699元起后利润已经非常低，后续就不会再出现一到购物节动不动就跳水大几百甚至千元的现象。只要价格保持稳定，也会有更多的人愿意为小米的旗舰机买单，而不是像一些米粉所吐槽的那样：千万别抢小米旗舰机的首发，因为“抢到就是亏到” 。