Kindle|Kindle“凉了”，怪谁( 二 ) 电子书|亚马逊|丹·布朗

可以添购额外的册页
柯达出品
黑色的纸张
犹如被时光焚黑
这首长诗以一张3.5英寸软盘作为载体，每一行都使用RSA算法加密，诗句缓缓卷过屏幕，读完之后就自行销毁——用今天的话来说，就是“阅后即焚” 。诗句只能读一遍，不能倒回去阅读，犹如生命之不可逆。
据说，亚马逊创始人贝索斯就是从这个后现代的诗歌行为艺术中看到了商机，他声称将推出有阅读期限的图书，过期则无法阅读。
亚马逊创始人贝索斯/视觉中国
听上去很酷，不过， 2007年亚马逊推出的第一代Kindle并没有遵循这种设定。贝索斯希望Kindle“让所有卖纸质书的人都失业” ，既然对标的是纸质书，第一代Kindle的设计思路就是让读者犹如捧读传统书籍。也因此，严锋他们这批“纸质书和电子书长期的死忠” ，看到第一代Kindle的实物照片时，忍不住哈哈大笑，既为电子书失望，又替纸质书庆幸。
谁也不敢说贝索斯不懂书，但可能也正是因为他太爱书、也太懂书了，他让第一代Kindle做出厚厚的书脊的模样，违背了电子时代轻薄便携的美学标准。 “这里面有个悖论：数码时代的电子书，要让人有传统书的感觉，但是又不能照搬传统书的外形。也就是说，要神似，而不能形似。谁掌握此中的真谛，谁才能真正拥有电子书的未来。 ”严锋写道。
严锋入手第一款Kindle ，是为了第一时间读到畅销书作家丹·布朗的新著《失落的秘符》。该书2009年在美国出版，并破天荒同步推出电子版。严锋是丹·布朗的粉丝，他花费489美元订购了一台Kindle DX ，并在亚马逊上花9.9美元买下《失落的秘符》电子版。在他看来，亚马逊的电子书采用独家专用格式，未免有阴谋论之嫌，但作为刚需消费者， “除了忍气吞声接受这种垄断行为别无选择” 。
《失落的秘符》
[美
丹·布朗著，朱振武等译
99读书人 | 人民文学出版社， 2010-1
03
纸质书并没有死掉
Kindle和iPhone是“同期生” ，都在2007年诞生。时任苹果CEO乔布斯看不上Kindle ，认为它是一款没有希望的产品， “因为未来读书的人会越来越少” 。美国《新闻周刊》当年推出的相关报道则认为：“图书没有死掉：它们正在被数字化。 ”
2010年，亚马逊电子书的销量首次超过实体书。也是在这一年，未来学家、《数字化生存》作者尼古拉·尼葛洛庞帝预言：5年后，纸质书将消失。
然而，就在尼葛洛庞帝预言纸质书将消失的2015年，电子书没有干掉实体书，相反，实体书的销量出现了上升的势头。
尼尔森的监测数据显示，英国、美国这世界两大图书市场的实体书同比增长率分别为3.7%、2.8% 。皮尤研究中心（PewResearch）发布的 2016 年美国人读书习惯调查报告也显示，阅读纸质书、电子书、有声书的读者占比分别为65%、28%、14% 。
2016 年美国人读书习惯调查报告/皮尤研究中心
这也是目前阅读的生态：纸、电、听共存。而哪些书适合电子阅读、哪些书适合实体阅读，不同的读者看法各异。比如，金庸小说全集适合做成电子书，方便携带，价钱也更便宜；《百年孤独》这类“大书” ，有些读者则坚定地认为一定不能在电子书阅读器上读，必须读实体书，不然会没有感觉。
以千禧一代为代表的年轻人则更注重阅读的社交性。在他们看来，在图书小组里交换图书、在书店及图书馆参加讲座和分享活动，是一种共享智慧、促成思想碰撞的行为。
诚品生活苏州店/视觉中国
互联网“猜你喜欢”的算法，确实提供了便利（当年亚马逊中国的图书相关推荐就做得相当不错），但也意味着，算法为你编织了“信息茧房” ，你的目光所及，都是自己喜欢的书、影视剧和音乐，没有机会接触自己兴趣之外的世界。而一些书店的做法，就是将人们从网络世界拉出来。
在日本，有一家名叫“文吃”的书店，是收门票的。它隶属于日本出版销售集团， 2018年开业，门票价格为1500日元（约合人民币83.5元），跟进电影院的花费差不多。交完入场费后，顾客可以随意阅读店里的3万多册图书，书店除了提供免费咖啡，还出售简餐，满足顾客身心的需求。
“如果想在网站上买书而进行搜索，出现的全是根据自己购书记录筛选出来的书籍。那都是对过往自己的延续。虽然可以在最短时间内找到自己感兴趣的书，但不会碰到自己不感兴趣领域的书。而如果在书店找书，就会花费精力和时间。当你从书架上取出一本书的时候，往往会很快扫一眼摆在旁边的书。那也许就是打开新世界的一扇门。书店就类似‘淘金的寻宝’之地，个中体验是网络检索不能给予的。 ”在接受日本《每日新闻》采访时，日本出版销售集团选书师有地和毅这样表示。