安踏|市场遇冷，共生能否拯救大厂？中国智能交通产业联盟|百度

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图源：摄图网
编者按：本文来自BT财经（ID:btcjv1），作者：游璃，创业邦经授权转载。

互联网下半场，将从一切皆可共生开始。
不久前召开的2021百度Create大会（暨百度AI开发者大会）上，李彦宏预测未来是“人机共生”时代，拥有自我学习、主动进步能力的人工智能将逐步代替繁重低效的物理器械，成为各个行业增质提效的技术底座。引发了外界对“共生”这个词的好奇。
过去提起共生，人们想到的或许是科幻作品里半肉身半机械的混合体，终日忧虑于冰冷的金属侵占大脑，让人沦为无情的机器。但随着时代发展，共生的概念正在变得更加宽泛，消费市场和资本市场的特点都在变化，现实与虚拟、媒体与电商、品牌方与消费者皆可共生，业内巨头联手互通成为新的生存方式。
在行业中发展逐渐遇到瓶颈的互联网大厂们，共生是否才是解药？
现实与虚拟共生正如李彦宏所说，AI在人类生活里已然是组成未来的固定部分，无论是真实可触的现实世界，还是自由无垠的虚拟次元，人工智能与云计算等精尖技术的支持都不可或缺。如今硬科技投入已久，借助科学手段，现实与虚拟融为一体、同生共存也不再遥不可及。
现实与虚拟的共生并不是今天才来，事实上早在人类尚未察觉的时候，赛博空间中记录的轨迹就已经足以对现实生活造成切实的影响。
其中最简单的例子来自算法大数据。“双十一”期间盛行的“电饭煲测试”据传由淘宝直播原负责人赵圆圆提出，测试方式是在电商平台键入电饭煲等日常搜索较少的产品，弹出的前四个商品价格就代表了平台对用户经济实力的定位。
算法界定消费者为价格敏感人群，推荐位上引人注意的商品就更低廉，算法界定消费者足以承担更高的消费水平，为他提供的产品就更高昂。长此以往，用户对价格的认知就不知不觉被框限在“第三人”设立的尺标内，从而潜移默化地影响其在现实生活里的选择。
如此操作的好处是提高了双方效率，互联网观察家和鉴指出：“从正面积极的角度去想，向一位用户推荐符合他经济实力和购买习惯的产品，能够提升平台成交率，也更符合用户的真实需求。”但当然也有坏处，和鉴认为：“用差别对待形成不公平，限制用户所见范围。其实是把人封闭在一个透明的罩子里，让他们很难发现外面的世界，更难以突破自身的局限。”
或许单个平台的力量不足以颠覆现实，可如今的人们已经无法回到脱离互联网的生活，购物、社交、娱乐、摄入信息等需求都交由代码满足，现实与虚拟的分别就变得越来越小。
另一个极致的例子要引入最近火热的“元宇宙”概念。在目前行业的普遍认知中，元宇宙是类似《黑客帝国》中描述的异次元空间。光大证券分析师指出：“元宇宙即通往真实的虚拟，用户在其中以前所未有的沉浸方式体验虚拟人生，形成虚实二维的新型生活方式。”
这中间衍生出大量需求与商机，前述李彦宏提到的“AI黄金十年”也正建立于此基础上。深耕人工智能与元宇宙行业的百度副总裁马杰提出，解决元宇宙难题的必由之路是发展AI技术，用建立在强大基础技术能力上的云计算、智能视频、VR和AR等领域的不断创新，寻求踏入虚拟世界的方式。
天下秀的元宇宙计划则走得更早，推进得更快。11月18日，天下秀创始人及董事长李檬在公司11周年公开信中官宣3D虚拟社交产品“Honnverse虹宇宙”，用户可以在其中购入数字房产。而到12月中旬，虹宇宙中顶级房产项目的转让价一度超过10万元，真正做到了虚拟世界中扣动一下扳机，现实世界迎来一声枪响。
媒体与电商共生抛开为虚拟构建的高概念，更贴近平常生活的“共生”来自媒体与电商。这方面的例子在互联网流量红利不再的今天显得多而突出，近期达成战略合作的快手与美团就是最新的案例。
【 安踏|市场遇冷，共生能否拯救大厂？】12月27日，快手召开生态开放大会，表明快手将试点美团小程序，以“超值美食团，老铁享福利”为主题开启活动。首批进驻快手美团小程序的商家包括书亦烧仙草、CoCo都可、85度C等热门餐饮品牌，用户可以通过直接搜索和达人视频引流两种方式进入小程序下单。
据了解，快手平台上还将通过美团小程序引入酒店、民宿、景区门票和美容美发等生活服务。美团小程序预计在不久后的2022年元旦、春节正式落地，借助传统消费旺季带动营收。美团高级副总裁张川和快手高级副总裁王剑伟都表示，双方期待通过这次联手形成协同效应，达到“1+1>2”的效果。