广场|抖音，才是阅后即焚的无压力社交( 二 ) 商店|b2b|sari|kkr|零售店|电子商

回到无压力社交，我们有压力的是内容，不是聊天。正因为有了关系链的质量加权，才让我们曾经的不愿意释放出来。
优势即劣势，这算是微信在做24H阅后即焚的状态的难点。
2. 抖音弱化了关系链的价值抖音和微信在信息流上最大的区别是，封闭的私域和开放的公域。
微信社交的前提是先加了好友，才能跟对方聊天和朋友圈点赞。但抖音是无需好友就能一个人玩起来的工具。这里没有Facebook的7个魔法好友，只有有趣好玩的内容。
用户为什么要去刷朋友圈？因为关心朋友、迫切的想知道他们的近况吗？因为真心的想为对方的精彩静态点赞吗？可能都不是。
真心关心的前提需要聚焦的对象，但在刷朋友圈之前，除了提示更新的头像之外，用户不知道哪个朋友更新了动态，也就是说用户是在没有预期的情况下打开了朋友圈。
无预期的底层需求是无聊的当下，找点好玩的事情去看看。朋友的动态就是好玩的事情，因为有了关系链+内容的加持，朋友圈很好看。
但好玩的内容可能不需要关系链的加持也能很好玩，可以是多姿的美女帅哥，可以是爆笑段子，可以是爆炸新闻，可以是明星爆料，这些原本就比朋友圈还精彩。
抖音不需要社交关系链的加持，也能解决刷朋友圈是为了解决当下无聊的需求，这是竞争的替代关系。
3. 抖音 = 微博 + 朋友圈那如果抖音获得了关系链会怎样？事实上抖音已经获得了用户的关系链。
抖音获取关系链的其实不难，只需要关键的两步：一是基于LBS定位群体，二是根据内容的相互推荐看双方行为的变化。
点赞之交+LBS就是关系链，相互之间的点赞就是可能也认识的关系网。作为日活3亿的产品，关系链在信息流的加持下已全面覆盖。
点赞关注是成本更低的社交验证，单方面的动作即完成一次关系链的内容加权。因此，关系链也不再是微信的壁垒。
有了关系链的抖音就是我们现在看到的产品形态，热点时事 + 有趣好玩 +探索发现 +朋友动态。
前三者本是微博的基本盘，后者是朋友圈的呈现。现在的抖音 = 微博 + 朋友圈。
三、抖音的无压力解法无压力社交有几种解法？肯定不止一种。
1. 内容为主，人为辅朋友圈和抖音，前者人为导向，后者内容为导向。
朋友圈的注意力是人，提示更新的朋友头像就是证明。旅游美食加自拍，才能获得朋友圈的点赞量。
用户在朋友圈的注意力始终保持在人身上，基于关系加持去消费内容。
抖音的注意力是内容，是用户看了发出的“看这个视频是恁二舅发的”感慨。用户的注意力是内容，不是朋友发的内容。
信息在组织结构上的变化，算法在推荐内容上的变化，让用户画像在抖音不那么立体。
在社交压力的场景下，不立体、不聚焦的内容更有优势。
2. 让用户没时间制造压力时间加持的黑历史是社交压力的来源，这件事成立的前提是朋友主动去翻了我们的黑历史。但假如没有时间呢？
微信的解法是「藏」，半年可见、三天可见是藏，24H自动消失也是藏，用户在发布的时候因为知道内容会藏起来，也就缓解了发布的压力。
抖音的解法是「新」，无尽的推荐内容是新，夹杂了“微博朋友圈”的内容也是新，一直集中的注意力也是新，用户自然就没时间去翻看历史。
抖音的本意肯定不是无压力的社交，但抖音现在的呈现方式，已经解决了大部分的社交压力。再加上抖音也有「藏」时间的功能，压力再次骤降。
3. 消灭有人来看的臆想有意思的问题是：为什么用户会觉得有社交压力，害怕有人来翻自己的朋友圈呢？
现实的答案是——用户自己就常翻朋友的朋友圈，发现了朋友的黑历史。然后意识到自己也有可能被翻出来，于是就产生了压力。
这是一种类似「被迫害妄想症」的臆想，是用户自己给自己在无形中创造的枷锁，最终形成了社交压力。
但如果用户很少主动的去翻朋友的历史了呢？用户已经发现不了朋友的黑历史，还会在意自己的黑历史吗？
没有臆想，就没有了压力，这种放松的随心发，我们已经很少在朋友圈看到，但压力终究需要释放。
基于用户行为和心态上的变化，让我们看到大批朋友已经开始在抖音记录生活，收获好友的评论和陌生人的点赞，这原本是朋友圈给予的社交认同感。
【 广场|抖音，才是阅后即焚的无压力社交】对，久违的无压力的认同感。
四、最后有时候，我们不得不承认时代变了。