阿凡达|00后爱逛的商场，90后已经看不懂了( 二 )

它的所在地金码大厦，旁边名为“清华东路”的主干道暗示了它的先天条件——骑行不过两公里，可以抵达相邻的两座高等学府清华、北大。大楼背面有中国农业大学，西南向是北京语言大学、中国地质大学和中国矿业大学。不远处，还有北京科技大学与北京航空航天大学。
这里是“宇宙中心”五道口。
千禧年出生的孩子今年22岁，刚上大四，这代大学校园里的本科生，理论上说已经都是00后。在一个几乎可以称之为国内最优质的大学群落中，一家商场如何迎合年轻人，更有其象征意义。
一位六年前从北京语言大学毕业的学姐向新零售商业评论感慨，读书时，她是老市场的常客，外套、棉服、保暖内衣和围巾饰品，几乎每个女同学都有自己熟络的店家。茧型大衣流行时，一件不过百元上下，拼凑了她们拮据但美好的大学时光。
换句话说，当90一代对大学门口的回忆还是便宜的百货市场，从00后开始，他们的怀恋，将要变成由猫咖、JK、昂贵的中古首饰和大型剧本杀共同组成的沉浸式ACG商业空间。
这本身也值得记录。
大家都爱“沉浸式”
迪士尼幻想工程师乔·罗德（Joe Rohde）认为，沉浸是一个非常原始的概念，是一件无论怎样都会发生在我们身上的事情。哪怕一个人只是口头上讲述一个故事，如果他真的讲得很好，你就完蛋了——你陷进去了。
这个最朴素的解释，指出了“沉浸”的一种特征——让人陷进去。
剖析BOM嘻番里后，显然，它的主体是一个“沉浸式商业空间”，ACG元素是空间的定语，一种表象的修饰，可以多元。
在复杂的“沉浸式商业空间”出现之前，大多人已经被一轮沉浸式短视频洗礼，如沉浸式回家、沉浸式化妆、沉浸式吃饭，甚至沉浸式洗头。视频操作方法简单，通常是关闭BGM （背景音乐），营造安静的氛围，靠近设备收声处，模仿耳语说话。
它更像ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，自发性知觉经络反应，又名耳音、颅内高潮等）的变种，并非真正的沉浸式体验。

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小红书上的“沉浸式”短视频
罗德曾主导电影IP《阿凡达》的主题公园建设，位于奥兰多迪士尼的潘多拉星球，共历时6年，还原了一个真实的阿凡达世界。
罗德的秘诀是，“景点的创作者必须让游客把他们自己放在沉浸式幻想世界的中心”。具体来说，比起单纯看电影，在公园里是直接体验，经历那些电影角色身上所发生的事情。
迪士尼是一个讲故事、造世界的高手，当我们回过头来看，这些重体验的主题公园，本质上就是沉浸式商业空间的一种。
将风靡的所谓“沉浸式短视频”剔除出去，国内真正的沉浸体验，其实刚刚在它的受众中爆发。初阶版是密室逃脱和剧本杀。
新零售商业评论接触到一家“局中局剧本杀”店，合伙人之一的浩瀚，1996年出生，但早在六七年前就已经是密室逃脱与剧本杀资深玩家。2020年前后，剧本杀行业爆发，浩瀚辞掉销售工作，选择和朋友开了这家店。
据他观察，玩家大多是学生，特别是假期期间，学生客户会更多。另有一部分上班族，下班早或工作不累的话，也会选择出来玩一下。
剧本杀的玩法并不复杂，它需要参与者在数小时内，从心底脱离现实，建立一个全新的世界观，并分别换上新世界的服装，在NPC的配合下演绎一段人生。游戏结束后，这种沉浸感还常常让玩家一时难以回归现实。
沉浸的魅力就在于此，虚拟又真实——就像迪士尼创造的主题世界。

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电影《阿凡达》
在BOM嘻番里试运营前，运营商暴风岛曾针对前期设计和研发类服务进行过市场调研，结果显示，大学生客户们最关注的点，就是互动和沉浸感，夏夏告诉新零售商业评论，这和预期相符。
在她看来，一个好的沉浸式体验空间，有三大元素，分别是故事叙述性、游戏玩法性，以及互动实景性，同时，这三大元素还需要分别做到最佳，并相互融合。
嵌入商城，沉浸式玩法需要升级。它意味着在单纯的体验之外，还有互动的连接，在BOM嘻番里，是一条探索解谜动线。
开心麻花已经尝过成功的滋味。
去年国庆假期，开心麻花将话剧《疯狂理发店》搬进瑞虹天地月亮湾，没有传统的演出大幕，演员错落在观众中。这档探案悬疑剧上演时，观众可以直接成为线索的目击证人，扮演侦探的演员在演出过程中，会向他们随机询问线索。当然，幸运的观众还可能现场“被迫”洗个头。