手机厂商|手机厂商集体痛失谷爱凌( 二 ) 运动员|谷爱凌|小米科技|冬奥

当然，品牌们纷纷选择与体育人士合作，一定程度上也与娱乐明星频繁塌房有关，毕竟就去年来看，已经有不少明星为品牌带来了巨大的负收益，与运动员合作是更加稳妥和保险的选择。也就是说，拥有相当竞技水平，且形象足够正面、健康、积极，就很有可能会成为体育营销中被品牌重点考虑的合作人选。

这背后不仅反映了品牌单纯想在大型运动赛事上“蹭流量” ，更深层次的营销逻辑是：未来的营销不再是单纯的引流，而是将企业品牌调性与运动员们不服输的体育精神结合，从而逐步成为塑造品牌形象的突破点，拉近和消费者之间的距离。
手机厂商开抢谷爱凌？想必大家都明白，一位好的品牌代言人所带来的收益绝非金钱所能衡量的，例如塌房前的吴亦凡、王力宏或是如今流量如日中天的蔡徐坤、Lisa ，庞大的粉丝群体能为厂商们带来巨大流量的同时，也能激起他们购买自家产品的欲望。这一定律同样适用于手机厂商，例如小米就是当下唯一一个近来围绕运动员代言人做产品营销的手机品牌。
2021年9月26号，小米官宣杨倩成为小米Civi代言人。 10月，小米还策划了一场杨倩和哲学教授刘擎关于“天生好看”话题的跨界对谈，宣传“走入美颜3.0时代”的新款产品卖点。同年8月10日，在小米12系列发布之前，小米还官宣了苏炳添为代言人，并以苏炳添短跑运动员的特性打出了“快、更稳”的宣传标语。连续拿下两位体育明星的小米，自然成为手机厂商中最有可能拿下谷爱凌代言的一员。

但小米并不是首家会围绕运动员做文章的手机厂商，早在2014年，华为就曾是马德里竞技的官方合作伙伴，随后华为还先后赞助过AC米兰、巴黎圣日耳曼、多特蒙德、阿森纳等欧洲顶级足球队。
随着华为在各大体育赛事曝光次数增加，不但为华为带来了品牌影响力，也帮助其在欧洲市场实现销量暴增的目标。根据权威机构统计， 2015年华为在多个欧洲国家的市场份额排到了前三，为之后彻底打开欧洲市场埋下伏笔。
而手机厂商中的“营销好手”OPPO和vivo自然也没有放弃这块蛋糕的道理，从2015年开始， OPPO就成为了巴塞罗那球队的正式合作伙伴， vivo则是与另一项顶级体育赛事NBA达成合作关系。

【手机厂商|手机厂商集体痛失谷爱凌】值得一说的是， OPPO和vivo还先后推出过多款球队/球星的定制机型，虽然不能说这些定制版能给他们的主线产品激增销量多少，但可以肯定的是确是给这些球迷们带来最直接可以和球星直接“见面”的方式。毕竟与女性用户不同，男性用户对娱乐明星的关注度并不算高，体育才是与他们最直接的沟通方式。
此外像什么努比亚、中兴、魅族也均与各项赛事曾有过一段合作关系，在当时赞助体育赛事/球队甚至成为手机厂商们的营销密码之一。
虽说除了华为之外，其余几家手机厂商并未在海外市场取得巨大的成功，但它们花了这么大功夫就是为了给自己铺好道路。同样以ov为例，就算大部分欧美用户对它们的产品不是很了解，但经过欧洲杯、NBA等赛事的宣传之后，两个即使在品牌没有踏入该地区，但可以确认的是，在OPPO、vivo真正入驻海外市场时，会对它们的知名度产生一定效果。

况且手机厂商在海外赛事上的投入不但能够提升自己在该地区的品牌知名度，还可能影响到支持这些赛事/球队的中国球迷们，起到类似出口转内销的效果。
手机厂商涉足“体育圈”除了能够带来更多的受众群体外，更重要的还是“冲出亚洲，走向世界” 。智能手机市场在经历了十多年的发展后，显然已经陷入了低新增率时期，如何向海外发展才是手机厂商们所看重的。体育作为为数不多的跨国文化符号，就理所应当的成为手机厂商们迅速打开品牌知名度的“灵丹妙药” 。

因此除了小米之外，其他手机厂商同样拥有拿下谷爱凌代言的实力，与前文提到的体育赛事不同，如今的谷爱凌可谓是顶级流量，甚至一定程度上已经超越了不少流量明星。不过在小雷心中，目前最有可能拿下谷爱凌代言的是vivo ，毕竟vivo算是国内最关注各大体育赛事的手机厂商。除了前文提到的欧洲杯、NBA之外， vivo在近两年还赞助了中国女排等炙手可热的体育明星。

另外，像荣耀和三星也极有可能拿下谷爱凌的代言权，前者目前是短道速滑国家队的赞助商，而三星则是整个奥林匹克的合作伙伴，已经给每一位参加冬奥会的运动员赠送了一台三星Galaxy Z Flip3东奥限定版以及一副Galaxy Buds蓝牙耳机。至于谁会优先拿下，目前我们还不得而知。