谷爱凌|数据｜近30家品牌＂押宝＂谷爱凌，效果如何？( 二 ) 江苏省通信管理局|5g基站|江苏

KLA指数：依据战役阅读数、内容点赞数、讨论数，综合评估战役影响力。

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图片来自：时趣洞察引擎谷爱凌相关S级别营销战役

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图片来自：时趣洞察引擎谷爱凌相关A级别营销战役
微观层面，我们对比分析了同为泛互联网平台，同样是谷爱凌代言的小红书和京东，近30天综合社交平台的品牌格局，京东处于高内容量高互动量象限，而小红书的内容量和互动量则都略有逊色。当然这个对比只是社交热度的一个侧面反应，具体与品牌不同的营销策略和投入也有相当关系。

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图片来自：时趣洞察引擎
4、电商平台方面，据京东运动数据显示，谷爱凌夺冠后安踏电商官网同款装备销售量激增。从2月4日至5日上午，安踏京东旗舰店成交额同比增长203%，运动员同款羽绒服销量同比增长196%。除此之外，在淘宝搜索关键词“谷爱凌”，也可以看到不少谷爱凌相关滑雪服和周边产品，同款冰墩墩挂件已经售罄。
谷爱凌这么火，与之合作还有哪些值得品牌注意的地方？
首先对于没有事先”押宝“谷爱凌的品牌来讲，无疑是错过了最佳的借势流量曝光的时机。目前看来，较为出圈的基本上是官方合作授权的案例，这也给很多”犹豫不决“的品牌提了个醒，像是奥运这类重大体育赛事，品牌更需要拉长战线提前一年到一年半的时间就开始策划，当然这也非常考验出品牌内部的决策能力和策划执行效率。
其次，对于在赛前就选择了与谷爱凌合作的品牌来讲，即使没有特别出圈的案例，就快速抢占流量关注这方面来说，已经是赢了。谷爱凌夺冠带来的巨大关注度，以及赛后谷爱凌的不断曝光带来的好感度，都已经让这些合作品牌狠狠刷了一波存在感。
最后，结合谷爱凌本身特点，以及考虑到流量热度的持续度、内容话题产生的话题声量等，时有趣有以下几点建议：
1.要抓住「谷爱凌」的个人特质。比如谷爱凌本身自带的「运动感」、「阳光积极健康」、「混血天才美女」等，这种和品牌价值观上的契合点，以此为营销主题的切入点，进行合作内容和形式的设计，来进行一些品牌态度的表达。
2.目前看来，品牌仅仅依靠借势海报和合作短视频，均不具备出圈的能量。要结合关注谷爱凌的人群属性，及不同平台特性，发挥想象力，如果营销角度照得好，结合品牌进行有网感的表达，炒热相关话题，才能带来大量的粉丝自发传播和互动，增加品牌广泛曝光的可能。
3.已经与谷爱凌进行合作的品牌，也不可绝对放松，仍要要有舆论风险防范意识，并有一定的应对预案。根据时趣洞察引擎，对谷爱凌个人社交舆论进行监测分析可以看出，虽然目前整体情感偏向处于安全区，但与正面声量趋势陡增的还有一定的负面声量增长。其中「国籍问题」、「西方精英主义」、「文化差异」或将成为舆论风险的关注重点。

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图片来自：时趣洞察引擎谷爱凌正面高频词云

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图片来自：时趣洞察引擎谷爱凌负面高频词云