女团|偶像偏爱黑红营销？( 三 )

根据《2021腾讯娱乐白皮书》中的数据显示，2021年和#难听#相关联的歌曲共有30首，而其中有29首都是来自偶像或偶像团体的歌曲。粉丝也早已习惯这一词条，相较于硬碰硬式的开麦反对，更多是直接在词条内发微博安利路人入坑。

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可以看到，不管是偶像圈还是音乐圈，黑红营销如今已被广泛接受和应用，尤其是在年轻的偶像团体上，且屡试不爽。不过，这也让大众对偶像形成了音乐难听、形象油腻等负面刻板印象。
20世纪40年代，洛文塔尔《大众偶像的胜利》中将偶像分为“生产偶像”和“消费偶像”。其中，“生产偶像”是指从生产性活动中获得成就的人，而“消费偶像”多来自于娱乐领域，其重点在于为大众创造“梦想世界，实现个人与社会的消费”。从“生产偶像”到“消费偶像”的转变，也是整个经济环境从生产者中心到消费者中心的转变。
“什么是偶像”这个问题并不重要，重要的是偶像在个人幻想与渴望层面中如何发挥作用。虽然偶像是被建构出来的文化符号，但由于受众群体大多为青少年群体，这种文化符号理应是积极的、正面的。
反观今天的黑红营销，则是通过不断拉扯偶像这个文化符号，使其形象产生矛盾和割裂，不惜营造负面话题来吸引关注和流量。一旦过火，很可能就成了过犹不及，偶像形象无法挽回，更为粉丝产生了负面影响。
【 女团|偶像偏爱黑红营销？】话说回来，在过于浮躁的产业环境中，以“黑红路线”逐梦偶像圈的男团女团往往得到的只是一时流量，真正能走远的，归根结底还是实力。