苏翊鸣|暴赚2.5亿！谷爱凌的吸金人设，竟是美国人炒起来的？( 三 )

确实，近两年体育明星越来越受到品牌的喜爱。
在吴亦凡事件爆发时，选吴亦凡做代言人的韩束惨遭围攻。
有几十万观众冲进韩束的直播间“砸场子”，抵制的弹幕铺满了屏幕。

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韩束快速解约，并在与吴亦凡解约的第二天，高调官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴。
靠运动员代言，新商品在直播间内一秒售罄，韩束打了个漂亮的翻身仗。
从东京奥运开始，国人对于运动员的关注度超乎想象，马龙、全红婵等运动员频频抢占热搜。
仅7月和8月两个月，就有48个代言，9月更是达到了78个，比过去一年还多。
不仅如此，运动员也成为综艺的常客。
杨倩连麦《快乐大本营》，巩立姣录制了《奔跑吧·黄河篇》，苏炳添录制了《百姓的味道》。

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但这并不意味着，体育圈会打败娱乐圈。
在谷爱凌和苏翊鸣爆火之后，运动员的商业价值确实有所提升。
但很难忽略的问题是，中国的运动员背后的经纪公司，却是一个美国公司。
难道中国没有自己的体育经纪公司吗？
并非没有，只是相比Endeavor这种国际经纪集团，上中下游的产业链相当完善。
而国内，因为体育经纪发展比较晚，整体还在野蛮生长。
目前的体育经纪行业可分三种：
一种是盛力世家、非凡、中体这样的大公司，分别代理国家田径队，国家体操、跳水队和国家游泳队的商业合作；
其次是一系列小“中介”公司，多以接快活为主；
第三种行业内叫“老婆经纪”，即运动员家人自己带。

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但草台班子之下，又谈何商业呢？
如今很多运动冠军，虽然商业化正在逐渐好转，但品牌看中的还是冠军的title。
很多运动员接到的大多是短期代言，1到3个月，极少有超过1年或者长达3年的，最短的案例仅半个月。
反观谷爱凌，她接到的代言，从奢侈品、日用品、快消品、中国移动，等跨领域的品类，人们看中的更多的是谷爱凌的个人IP，而不仅仅是冠军的头衔。
等冬奥会过去，冠军光环消失，人设品牌会显得值钱。
结语：
现在越来越多品牌开始不用流量明星，而且选择体育明星代言。
品牌们看中的冠军们的“奥运拼搏精神”，这确实是体育明星身上最大的亮点，但过于局限运动员身份，反而会错过他们很多面。
就像谷爱凌，除了运动员，还可以是学霸、搞笑女、人间清醒，人们喜欢的不仅仅是冠军谷爱凌，而是谷爱凌本身。
还有苏炳添，和小米、广汽等品牌合作，广汽传祺还推出了“苏神限量版”车型。

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品牌看中的是，亚洲飞人的速度、“苏神”的形象、宠妻奶爸的身份，都是他冠军之外的标签。
能挖掘到运动员的不同角度，并合理利用，并不会透支运动员的价值，也不会被随着运动结束被打入冷宫。
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