赛事|助力冰雪运动破圈，本届冬奥背后的互联网力量( 二 ) 净亏损|业务|高途|营收|成人教

敲开冰雪运动的大门冰雪运动在国内长期属于小众体育，根据艾瑞咨询《2022年冰雪运动行业发展趋势报告》显示，大众了解不足、价格门槛较高、冰雪场地少、基础设备不完善是过去制约冰雪运动普及的主要原因。尤其是冰雪气候并不常见的南方地区，冰雪运动的大众渗透率相对有限。
但随着如今交通等基础设施的完善，人民生活及消费水平的提高，过去种种冰雪运动的硬性参与门槛已经大幅降低，冰雪运动产业基建及配套服务的发展正在加速。因此本质来看，冰雪运动大众化普及的关键，依旧在于打开大众认知、拓宽大众触达冰雪运动的信息渠道。
但与此同时，大众对冰雪运动的了解、兴趣与尝试，显然无法一蹴而就，因此长期的普及教育、爱好培养必不可少。在“三亿人参与冰雪”的方向指引下，近年来互联网企业也在持续助力推动冰雪事业的发展。
作为互联网企业的代表，腾讯长期支持重点冰雪赛事发展，持续带动提高冰雪运动在中国用户中的渗透率。例如在2014年，腾讯作为申冬奥的支持企业，承担起了冬奥申委官网的建设和日常运营工作，2018年腾讯作为当时中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，也一举拿下平昌冬奥会的网络播出权。根据清华大学媒介调查实验室调研数据显示，相较于2016年里约奥运会，腾讯在平昌冬奥会报道平台的认知度和渗透率均有近一倍增幅，保持互联网平台第一。
另一方面，腾讯还通过与冰雪运动专业赛事展开合作，培育专业观众的兴趣与观赏体验，将更多普通用户转化为冰雪运动的深度参与者。例如腾讯在2016年便与国际滑联（ISU）达成合作，获得短道速滑世锦赛、速度滑冰世界杯等多站赛事的独家转播权益；随后数年中，腾讯相继与国家冰球联盟（NHL）、大陆冰球联赛（KHL）、世界极限运动会（X Games）等冰雪运动相关赛事展开合作，观众可以通过腾讯旗下各大内容平台，观赏各类精彩赛事，体验冰雪运动的独特魅力。
全民关注的冬奥会进行冰雪运动的大众认知教育，垂直的专项联赛、竞标赛实现冰雪运动的深度兴趣培养，二者相互组合搭配，才能够共同推动冰雪运动在中国用户的落地，持续激活并培育冰雪运动产业的大众化需求。
做时代浪潮中的“社会企业”无论是从提高国民身体素质，还是从大众文娱生活、精神文明建设的角度来看，冰雪运动及奥运精神的传播，都对社会长期发展有着深远的影响。助力服务“三亿人参与冰雪运动”不仅是响应国家号召，也是一个企业社会价值与社会责任的体现，而本届北京冬奥会的结束，也是冰雪运动发展的新开始。

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影响国家长期发展的社会大事件，需要社会各界共同助力投入，这也就要求企业从单纯的“商业主体”角色转变为“社会主体”角色。在近年来ESG（环境、社会与公司治理）风潮兴起的背景下，承担社会责任实际上已经成为企业的一大必修课。
在如今的数字化时代中，互联网的各项产品、技术、服务，已经渗透至大众生活的方方面面，互联网企业在面对“三亿人参与冰雪”、弘扬奥运体育精神这类社会大事件中，更应该积极主动地承担社会责任，帮助社会事业的高效落地。
在获得2008年北京奥运会网络转播权以来，腾讯为代表的互联网企业通过各类赛事转播、前方项目报道、原创节目制作、互动玩法体验、通信技术服务等方式，持续推动奥运精神的推广与冰雪运动的发展。
不难发现，在各大赛事的传播过程中，腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯微视、QQ浏览器等各大产品线能够同步发力，前方报道团、原创节目内容、多样互动活动、后方演播技术支持能够保障赛事内容的丰富性与良好体验。借助互联网的独特优势，以腾讯为代表的互联网企业正走在社会公共服务的一线。
除了体育运动外，如今腾讯已在公益实践、乡村振兴、救灾抢险、可持续发展、共同富裕等各类社会议题中广泛参与助力服务，构建出了开放式公益生态平台，并打造出了“99公益日”等标志性公益品牌，持续推动科技向善。
本次冰雪运动的普及破圈，可以看作是社会各界在国家发展方向下共同助力协作的结果。不难预见，未来随着企业社会责任意识的不断觉醒、社会责任行动的不断实践，越来越多企业将会投入到社会议题、社会大事件的服务之中，而整个社会也将在人人普惠及可持续发展的道路上越走越远。