库克|苹果死守“围墙花园”( 二 )

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2008年，App Store诞生时，乔布斯说道：“App Store是iPhone唯一下载渠道，所有的应用都必须通过苹果的认证才能使用。”在他看来，封闭平台的好处就是控制。
起初，App Store的开发主要是为了给iPhone增值，把应用渠道牢牢握在手中，在应用开发商面前也有议价权。并且，在乔布斯眼里，它可控、简洁、迷人，用户能避免被其他低劣的应用叨扰。
由于出色的下载速度、安全的生态体验，App Store上线一个月就吸引了1500个应用，被下载6000万次。

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苹果由此化身地主，坐地收租。
按照苹果公司《应用商店审核指南》规定，苹果与开发者按传统的3:7比例对应用进行分成，也就是著名的“苹果税”。
值得一提的是，2017年，苹果的围墙花园政策扩宽了边界。这个指南增加了一个条款：手机用户向原创作者的打赏属于应用内购买，须向苹果分成30%。如拒不执行，苹果有权下架该应用。
尤其在库克决定带领苹果由硬变软之后，软件服务逐渐被打造成为苹果增长的第二曲线。2020年初，苹果在其官网发布了一篇名为《苹果在里程碑的一年后，服务业务进入新时代》的文章，在当中回顾了2019年苹果服务业务取得的战绩，对之不吝夸赞：“苹果一直致力于硬件、软件、服务的深度集成，所以 2019 年，它们被推到新的高度。2019 年是苹果历史上服务业务规模最大的一年。”
仅2019 年一年，苹果的开发者们就一共通过 App Store 挣到了超过387.5亿美元（约合2448亿元人民币）的收入。基于苹果30%的分成规则，App Store当年总销售额最高可达500亿美元（约合3158亿元人民币），仅凭这个数额，苹果就能在《财富》的世界500强名单中跻身第64位。
不过随着苹果这座围墙花园圈住的用户规模越来越庞大，它给苹果带来巨量财富的同时，也令苹果饱受抨击。
【 库克|苹果死守“围墙花园”】特斯拉CEO马斯克就曾在去年第二财季财报会上讽刺苹果的围墙花园：“我们的目标是支持可持续能源时代的到来，而不是建立一个围墙花园，然后用它来打击我们的竞争对手，就像有些公司做的那样。”
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除了荷兰，韩国、日本、印度、俄罗斯，乃至美国本土，众多国家都盯着苹果的围墙花园政策，期待其做出让步。
如韩国通信委员会（KCC）早于ACM发出过对苹果的相关通告，通过新修订的《电信商业法》，明确禁止谷歌和苹果等主要应用商店运营商强制开发者使用其支付系统。
苹果大本营所在地美国，也在要求苹果公司允许侧载，让用户无需通过苹果App Store就能安装应用，以避开“苹果税”围墙。1月21日，美国得州共和党参议员特德?克鲁兹对外爆料称，为防止该行为发生，库克直接打电话给相关议员，辩驳称新法案可能会阻止苹果实施隐私和安全功能，从而阻止其改进产品。
重重监管压力之下，苹果也确实做了一些妥协动作。
其中比较重要的一个妥协是“App Store小型企业计划”：年收入少于一百万美元的企业将继续享受佣金折扣（15%抽成），从2021年起，持续至少三年。但据分析公司Sensor Tower的估算，2%的头部开发者贡献了App Store营收的95%，剩下的98%的中小开发者对苹果的影响微不足道。但苹果这一新政却实实在在收割了一波开发者好感。
苹果显然意识到，他们与任何一个国家的博弈都可能成为未来的审判标准。一旦苹果在荷兰开放了第三方支付，就会有更多国家效仿，更多新问题也会不断涌现。
加拿大皇家银行资本市场曾预计，如果2022年苹果应用商店在全球范围内实施类似的支付方式调整，美国约会龙头公司Match Group每年将节省2.15亿美元（约合13.6亿元人民币）。而如不调整，这些都极可能会被划入苹果的财报里。
下周，苹果可能迎来ACM第六次被罚。为了守住这座围墙花园，给议员打电话的库克恐怕还得想想新办法。
参考资料：
1.《史蒂夫·乔布斯传》，沃尔特·艾萨克森
2. 《“苹果税”没赢，苹果没输》，巴伦周刊
3. 《历史首次！苹果做出十年来最大让步：“苹果税”没了？》，雷科技
4. 《现在是苹果“软救硬”的好时机吗？》，财经十一人
5. 《苹果服务的 2019 年成绩单》，虎嗅
6. 《下一个十年，苹果如何把你留在它的花园里》，极客公园
7.《全球“喊打”！苹果又面临5000万欧元罚款！苹果：已上诉》，每日经济新闻
8.《苹果遵从荷兰命令允许约会应用开发商提供第三方支付选项》，网易智能