『GPLP』抢跑四年换了三个赛道，屡败屡战的西瓜视频究竟错在哪里？

作者：李珠江
来源：GPLP犀牛财经

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西瓜视频在头条系是一个非常佛系的存在。
无论是曾经定位成“视频版”的****、还是专心短视频、最后冲入长视频赛道，西瓜视频一直在不断试错。不停的尝试各种视频载体的同时，也在不停的放弃曾经取得的优势。
在短视频领域，西瓜视频的突进犹如昙花一现；虽然转而以自制综艺为突破口进军长视频领域，但现实证明即便是在长视频领域，西瓜视频已经突围艰难。
可以说这几年西瓜视频一直都在四处寻找风口，但三次变道踩在风口上却没能迎难而上，反而遇难而下。
因此行业评论，西瓜视频的四年发展有些“不思进取” 。
短视频赛道的尴尬处境
作为头条系最早孵化的视频平台西瓜视频，前身却只是头条的一个视频板块，也可以被看成是视频版的“****” 。
赶上2016年的短视频发展井喷期，头条视频以独立APP形式上线。后于2017年6月，头条视频升级为“西瓜视频” ，内容以PGC短视频为主，定位于“个性化推荐短视频平台” 。
起初，借助于头条的流量，西瓜视频走得还算稳当。截至2018年2月，累计用户人数超过3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿。
当然这时候的西瓜视频管理团队，并没有意识到当前的好日子有多么难得，他们还沉浸在之前取得的成绩之上。
问题是张一鸣对于西瓜视频的定位是冲击短视频这个赛道的有力武器，但西瓜视频整个管理团队体现出来的行动和表现，并没跟上他的思路。
在这时，张一鸣确定了头条投入重金进入短视频赛道的战略，后面新孵化而来的抖音以及火山小视频符合张一鸣对头条在短视频领域发展的预期。因此，这些兄弟平台迅速崛起，西瓜视频被同门师兄弟远远甩在身后。
抖音的定位是潮流与时尚，主要市场为一二线城市用户。在2018年与春晚的合作之后，用户数和日活数都迅速攀升，变现模式也非常清晰，因此用户留存率高，逐渐得到张一鸣的看重，成长为头条系在短视频赛道里的“唯一选择” 。
而另一个“兄弟”——火山小视频，定位于三四线城市，蚕食了西瓜视频至关重要的下沉市场，再加上友商“快手”的强劲儿威胁，西瓜视频的用户数急剧下降。
根据Questmoblie的数据，在2018年第一季度的全网APP DAU复合增长率排名中，西瓜视频以1.5%的增速排在9 ，而同期的火山小视频的增长率为2.5% ，抖音增长率为8.5% 。
此外，根据易观数据， 2018年3月西瓜视频的活跃人数是1.34亿人次；6月份下降至2728万人次，三个月的下降幅度高达80% 。