iqoo|三年时间，iQOO凭什么从激烈竞争中脱颖而出？( 三 ) 智能手机

就在最近举行的三周年庆祝活动中， iQOO品牌也不忘传递核心定位，确定了“探无止境， 3Q有你”为活动主题。其中，探无止境与iQOO倡导的极致性能之间的关联自不用多说， “3Q”所代表的Question好奇、Quest探索和Quick疾速，也与iQOO品牌探索未知、突破极限的做法与精神高度契合。
其次，在渠道上， iQOO聚焦在电商这一年轻人群体集聚的渠道饱和攻击，很快就成为最近几年618与双11等重大电商营销节点中表现最抢眼的互联网新锐品牌。
在今年三周年庆祝活动中， iQOO品牌也以iQOO社区、vivo官方商城、iQOO京东、iQOO天猫与iQOO苏宁官方店铺等电商渠道，策划了以线上销售为主的“酷客电竞节” ，时间从3月4日20点开始到3月11日24点截止。
在此期间， iQOO拿出价值10亿元的福利来回馈消费者，用户不仅可享千元神券、爆款手机限时5折秒杀、以旧换新补贴和直播间免单特权，如果前往vivo自有官方商城，还可享受电池换新特惠、周年庆专属游戏权益、百万份回馈券等专属福利。
“酷客电竞节”吸引了很多消费者的参与热情，在此期间iQOO品牌实现了颇为可观的销售成绩。例如， iQOO品牌获天猫安卓手机品牌销售额冠军，京东官方自营旗舰店手机销量同比增长106% ， vivo官方商城销量为去年同期2倍，苏宁安卓手机品牌销量&销售额双料冠军........

其中，从具体的产品来看， iQOO 9系列获得天猫手机4k-6k价位段的销量&销售额冠军， iQOO 8获得京东手机3k-4k价位段的销量&销售额冠军；iQOO Neo5活力版获得京东&天猫手机1.5k-2k价位段销量&销售额双冠军。另外，截至目前，用户共领取价值超过3.5亿元的福利券。
从这些数据可以充分看出， iQOO凭借产品的极致性能与营销的饱和攻击，正在消费者心智中形成越来越强的品牌认知，这为其在2022年实现更大规模的业绩提升奠定了很好的基础。
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结语
3年，弹指一挥间。
但就是在这短短3年的时间里， iQOO便实现了从第一款产品入局，到形成完整的产品布局，不仅能够与各大品牌在核心战场一决高下，还在高端市场实现突破，这不得不让我们感叹时间复利的效应。
不过iQOO的这种时间复利效应，一方面来自其清晰的目标用户选择，精准的品牌定位，另一方面源于其围绕品牌定位而在产品、营销与渠道策略上的“战略配称” 。这让iQOO在消费者心智中形成了差异化的认知，并帮助其从激烈的行业竞争格局中成功突围。 iQOO的这种成功实践，为中国商业界提供了一个新品牌塑造的成功范式。
对于未来， iQOO品牌也有着自己宏伟的蓝图。首先，作为电竞行业的深度参与者， iQOO将积极参与电竞行业移动终端标准的制定，通过在行业标准建立上话语权，继续巩固在电竞手机领域的绝对领先者地位。
其次， iQOO品牌将进一步实现高端突破，并围绕此提出了“1+3”的赛道布局。 1是指“性能-电竞”这个核心的长线赛道， 3是指“科技创新、设计与影像”3大辅助赛道。
“通过1+3”的结合， iQOO希望除了能为用户带来高性能的体验，还能为用户提供创新黑科技带来的超前感受，优雅设计带来的美学观感，以及前沿影像技术带来的人性化体验，成为没有短板的全能冠军。这将助力iQOO品牌在高端市场获得更大的突破。
最后， iQOO品牌并不仅仅限于在中国市场竞争，其诞生之初便定位为一个全球化品牌。在国内市场逐渐站稳脚跟后， iQOO正在加速对海外市场的拓展。
从上述规划，我们可以看到“一个行销全球的高端科技品牌”跃然纸上，这是iQOO品牌对于自己未来长期愿景的宏伟蓝图描绘。笔者对于iQOO的这个蓝图极为期待。
这是因为在《砺石商业评论》最近两年的商业观察中发现，随着之前支撑中国经济快速发展的劳动力红利、市场红利与政策红利的逐渐消退，当前中国经济开始遇到明显的增长天花板。未来，中国经济如果要实现新的跃迁，唯一行之有效的途径就是中国企业必须走出国门，实现全球化成功。
而全球化成功，则需要中国企业创造出堪比苹果、特斯拉、宝马与奔驰的行销全球的高端产品。打造差异化的高端产品，没有捷径，唯有依靠人无我有的技术创新。我们欣慰地在iQOO身上看到了希望，其不仅有着一个新品牌的朝气与活力，也有着一个成熟企业具有的体系化思维与科学方法论，这让它有可能成为未来中国智能手机行业中最大的变量。