每日经济新闻■华润啤酒去年销量同比增1.3％并购喜力中国拉动净利增长

每经采访人员：李诗琪每经编辑：张海妮

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图片来源：摄图网
作为国内啤酒巨头之一，华润啤酒（00291 ， HK）刚刚为2019年交上了一份较为满意的业绩答卷。根据华润啤酒3月20日披露的2019年度业绩报告，过去一个财年里，公司综合营业额为331.9亿元，同比增长4.2%；公司股东应占综合溢利13.12亿元，同比上涨34.3% 。
受公司品牌重塑和收购喜力中国的影响，华润啤酒的高端化转型初见成效。 2019年，中高档啤酒销量同比增长8.8% ，产品整体平均售价同比增长2.8% ，公司年毛利同比增长9.2% 。
《每日经济新闻》采访人员梳理发现，自华润啤酒2017年开始实施以产能优化和组织再造为主题的转型计划以来，公司的固定资产减值和员工安置费用等一度对业绩带来不小的影响。就目前来看，其似乎已经度过了短暂的“转型阵痛期” ，逐步享受到改革红利。
喜力中国带动华润啤酒高端化转型
在经历了2018年的净利、产量下滑之后，华润啤酒终于在2019年打了一个“翻身仗” 。财报显示，过去一年里，公司营业额增长4.2% ，而股东应占综合溢利涨幅则达34.3% 。
回顾华润啤酒过去一年的发展，收并购和高调推新成为其主要关键词。 2019年4月，华润啤酒完成了对喜力中国的股份交割， “Heineken”的商标许可协议和框架协议亦已于同日正式生效。对于这项合作，华润啤酒表示，其将提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。
而根据华润啤酒披露的业绩信息，截至2019年末，喜力中国对华润啤酒的营业额贡献达11.39亿元，年度溢利达1.45亿元。
值得注意的是，华润啤酒在2019年完成了对喜力中国的整合和喜力产品的全国销售工作。而受到这一交易的影响，华润啤酒的整体销售费用较2018年产生了6.4%的上涨。
采访人员了解到，除引进喜力品牌产品外，华润啤酒还在过去一年里推出了雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品。而在2018年，其推出的勇闯天涯superX和匠心营造同样定位于中高端市场。
不难看出，受到啤酒消费升级的影响，曾以“亲民”、“低价”为主要卖点的华润雪花正试图改变这种市场原有印象。就成效来说，过去一年里，华润啤酒旗下中高档产品的销量同比增长8.8% ，产品整体平均售价同比增长2.8% ，公司销售毛利同比增长9.2% ，整体毛利率提升超1.5个百分点。
针对华润啤酒的未来发展方向，公司首席执行官侯孝海表示，集团将继续借助与Heineken集团的长期战略合作，增强其在高端市场的品牌竞争力。此外，华润啤酒也将持续探索高档啤酒营销方式，建立高端专业人才队伍等举措，以提升本集团在一线城市的竞争地位。

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