『美菱电器』长虹美菱体系整合首年交卷，2019年营收下降净利激增( 二 ) |2019你为谁骄傲|家用电器|市场

.在这种情况下，长虹美菱在2019年的净利润得到大幅提升。以冰箱业务为例，在营收同比下滑的情况下，毛利率却同比提升1.53个百分点。与此同时，长虹美菱的研发人员占比、研发投入占比均较上一年进一步提升。
在这份答卷的基础上，长虹美菱表示将在2020年持续深化产品领先的营销转型——继续推动营销业务数字化转型，以数字化为核心重构三大体系，即以终端零售为核心的营销管理体系，以零售价格为核心的价值管理体系，以客户商业库存为核心的运营体系，积极探索智慧化交易模式。国内市场方面，冰箱柜产品聚焦潮流型、囤积型用户，着力打造“精品”+“爆品” ，在“薄”“鲜”“嵌”技术上持续领先；空调产品聚焦尝鲜型、实用型用户，围绕“精品”+“爆品”策略，打造空调“好空气”“好睡眠”的品牌名片；洗衣机围绕“夯实基础渠道、发力 O2O、突破 TOP 客户、启动外销及 OEM/ODM 业务”开展工作；厨卫、小家电分别围绕“强化新零售和系统集成”和“精产品、活渠道”的策略开展工作。海外市场方面，继续践行追求规模向追求规模和利润并重转型，实现产品结构的持续改善，巩固转型成果；同时，在量利平衡的基础上，依托 OEM 作为规模支撑，实现盈利能力进一步提升。
值得一提的是，在这份年报中，长虹美菱特意提及新冠肺炎的全球市场冲击预判——2020 年初至今，新冠肺炎疫情对我国及全球经济发展带来了强烈冲击。受疫情影响，国内家电市场呈现“负增长”趋势。同时，随着疫情在全球范围内的扩散和蔓延，疫情对家电行业的海外业务的不利影响也在逐渐加大。鉴于全球疫情走势及影响难以预测，如疫情扩散在全球范围内长时间得不到有效遏制，将导致长虹美菱出口业务下降，可能给公司生产经营带来较大的市场风险。