快手视频|短视频下半场，抖快拼什么？( 三 ) 抖音|短视频|社交

流量分发机制调整后，抖音创作者必须重视粉丝的获取和运营了。此前，一段视频能否成为抖音爆款，主要取决于是否抓住了平台受众的普遍趣味；而在新的算法下，创作者首先要考虑能否满足粉丝口味。
通过加大粉丝行为的推荐权重，能够推动创作者制作更多内涵和风格迥异的视频，避免一窝蜂式的跟风效仿，从而让平台内容生态更加丰富和健康。尽管此举可能让不少创作者感到不适应，但显然有利于平台的长远发展。
这也表明，流量普惠已经成为抖快的共识。除了通过算法进行调控外，两大平台纷纷出台扶持措施，帮助中腰部创作者产出内容、获得收益。
自2019年推出光合创作者计划后，快手对中腰部创作者和主播加大了扶持力度。财报显示， 2021年三季度总vv（视频播放数）中超50%的内容来自中腰部创作者。
3月29日晚间的2021财年业绩会上，程一笑再次表示：“四季度，中腰及长尾创作者的内容贡献了平台80%以上的vv（视频播放）消费，这个比例在持续提升。 ……平台上优质内容创作者数量环比持续提升。 ”
快手有关人士表示， 2022年平台希望为创作者，尤其是乡村和欠发达地区的创作者，创造更多获得收入的可能性，并让短视频和直播成为助农新抓手，帮助更多农产品实现标准化、品牌化、电商化。
抖音则在2020年6月推出“繁星计划” ，面向10万~100万粉丝量级的达人提供商单、流量、运营等方面的扶持政策，帮助他们提高创作水平和商业变现能力。这些中小主播的崛起，有助于让平台流量分发更加均衡，进而促进社区生态。
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过去一年多，快手和抖音纷纷加码社区，增加用户之间的信任度和互动性。社区的发展也有助于短视频平台进一步扩展场景，承载和满足各行各业的潜在需求。
以直播生态为例，去年第四季度，快手开启蓝领招聘业务，探索通过“直播带岗”解决企业招工难、蓝领就业难的问题。快手上有规模庞大的蓝领用户，用户彼此之间、用户与平台之间的信任关系和高频的真实互动，大大降低了信息不对称，提升了求职体验和招聘效率。
刘超是一名快手主播，主要以直播形式帮助各地工厂招聘工人，已经帮助四五千农民工找到工作。去年底，他与宁德时代合作举行线上招聘会，观看人数达25万人次，超1000人留下联系方式。
刘超向字母榜表示，要想说服别人投简历，信任感至关重要。除了主播自身的专业度、能否真正解决工人的问题外，也需要平台、企业和政府部门的背书。

目前，快手正在加速直播生态的产业化探索，包括直播+蓝领、直播+电商、直播+体育等，让直播作为底层生态和基础设施有了更多可能性。
除了蓝领招工外，抖快做社区还有助于建立跨地域的信任关系，拉动农产品上行。
快手在财报电话会议上披露，截至2021年底，快手电商的农产品订单接近5.6亿个；超2000万用户从快手平台获得收入，其中60%来自中低线城市。
抖音电商则推出了“山货上头条”助农项目，帮助农特产地区与潜在消费群体连接，并培训新农人。 2021年，近180万款地方农特产借助抖音电商卖向全国。
中国人民大学此前发布的报告显示，短视频平台提供了大量新工作机会。其中，快手带动就业近3500万个，包括直接带动的就业机会2000万个；抖音带动就业机会逾3600万个。
另一方面，社区的发展也有助于短视频平台的商业变现。
快手财报称，丰富的内容供给和特色的社交信任模式，推动社区生态活跃度和用户黏性持续增加。而以信任为基础的电商模式，让上季度电商业务的复购率同比增长逾5个百分点。
在短视频行业发展放缓的大背景下，抖快纷纷加码社交和社区，有机会找到新的增长曲线。
市场研究公司QuestMobile的《2021中国移动互联网年度大报告》显示， 2018~2021年，国内短视频行业MAU年增速从70.8%跌至5.5% 。另有公开数据称，国内短视频市场的渗透率接近90% ，抖快的用户重合度已升至60% 。
可以预见，短视频的自然增长用户红利将继续萎缩；而抖快的不同调性和护城河，也让侵蚀对方领地的难度很大，两大平台已经步入相持阶段。
新的竞争态势已经到来。一个能够同时惠及头部、中腰部和长尾用户的繁荣社区，能够放大存量用户的社会和商业价值，有助于提高平台收入，并塑造可持续、良性发展的公众形象。