短视频大厂，瞄准傻瓜版“Pr”( 二 ) 东丽|石墨烯|材料|增至|日经

出于这样的原因，我们可以看到PC端的视频剪辑软件越来越多。剪映在2020年11月推出了Mac专业版，对苹果最新的M1芯片进行了适应性优化；紧接着在2021年2月，剪映又推出了适配Windows电脑的版本。
在短视频大厂的助推下，“中国版Pr”隐隐可见。
02 重构内容生态，还是只为“闭环”？媒介工具改变对于内容形态、内容传播方式的影响，往往被人们低估。
15世纪时，古登堡的活字印刷技术取代了传统的印刷术，让信息能够在极短时间内进行复制，信息的大范围迅速流动由此成为可能。
在当时的人们看来，这可能仅仅是印刷领域的一个小改进；但在后世看来，却足以成为西方文明走出中世纪的分界线之一：内容生产和传播方式的改变，引起了内容本身乃至整个社会、文明的变革。
剪辑工具也是如此。它前所未有地降低了用户创作视频的门槛，视频表达的成本也从未如此之低。当人人都掌握了短视频表达的工具之后，也将极有可能形成对内容生态的颠覆性影响。

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必剪的页面
但就目前来看，短视频大厂们仍将“傻瓜版”剪辑工具，当成实现短视频业务闭环来做。
相比面向普通用户的短视频平台，剪辑工具的产品用户面更小，一般来说，只有对视频创作有需求的用户才会下载使用。而作为一款工具，其商业价值和发展空间，都有明显的天花板。
早年间，很多短视频内容平台往往都是从“工具”转型而来。比如快手，本来是一个制作Gif的工具。到了现在，内容平台又开始重新做起了工具，而且是用户群体高度垂直的视频剪辑工具。要找原因，还是要看短视频大厂们的产品逻辑。
“闭环”，是每一个互联网大公司都追求的业务目标。它意味着对业务全流程、上下游的全面参与，也就是对业务价值链的全部占领。具体到短视频领域，如果说平台负责的内容推荐与分发是下游，那么，内容的生产环节就是上游。
当短视频的“中游”被抖音、快手们划出了明显的势力范围之后，行业中蓝海就要到创作者一端寻找。用与内容平台相配套的剪辑软件“圈粉”创作者，也就成了短视频平台们的必然选择。
让创作者在自家开发的剪辑平台上创作视频，并打通短视频剪辑和发布平台，让创作者拥有“一键发布”视频的能力。这不仅是业务上的闭环，也意味着用户场景的的闭环。
争相打造短视频工具，还体现了短视频平台们对于内容创作者的重视：通过提升对内容创作者的服务能力，把创作者更好地留在平台中；也帮助创作者减轻创作压力，将时间和精力聚焦在创意和内容输出环节。
从内容的角度看，“闭环”还有一层含义，那就是利用官方剪辑软件，推动正版内容的二次创作，提升视频社区的活跃度。

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在这方面，与爱奇艺的短视频产品“爱奇艺随刻”配套的剪辑工具“随刻创作”就是一个例子。随刻创作独家集成了爱奇艺VIP热播影视、综艺节目的正片、花絮等海量素材，可以非常方便地帮助创作者对各种类型的作品随时进行二创、再加工。
03 傻瓜版Pr的生意，能有多大？尽管短视频大厂们推出的“傻瓜版”Pr更多肩负着赋能创作者的使命，但这不意味着它们是完全免费的。在傻瓜版Pr们当中，也存在着商业模式。
“傻瓜版”Pr们的商业模式与Adobe系列产品区别很大。Pr、Ps们，往往采用付费买断制，一次付费，即可享受到软件的全部功能。
由于采用免费下载模式，“傻瓜版”Pr们更在意覆盖最广泛的创作者，门槛费用基本为零。但想使用一些较为高级的功能，则需向平台缴纳订阅费用。
比如万兴喵影，就按照月费、季费、年费三种方式收取会员费用，成为会员才能享受去片尾、1080p视频、专属特效资源、高级编辑功能等。

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几大剪辑工具下载量、评分、排名（ios）
图源：七麦数据
值得一提的是，万兴喵影的开发者万兴科技也是一家“大厂”，已于2018年登陆A股，号称“消费类软件第一股”。根据其官网介绍，万兴喵影自2015年上线以来，已经获得了超过1亿用户。
也有软件提供基于视频存储的增值服务，比如剪映。它提供一种名叫“剪映云空间”的存储服务，按照空间的大小设立了不同的付费档次，其中最高档50G的空间会员费为60元/年，相对百度网盘等平台来说，算是便宜的。