亚马逊|逃离亚马逊，亿万商家等来一线生机( 二 ) 电子商务|跨境电商|tiktok

去年6月，国内首家A股上市电商公司环球易购告别了其多年来营收屡破百亿的辉煌时刻，以欠下7亿多的巨债迎来了申请破产的终局。
百亿巨头轰然落地，比它更惨的是它背后那些被拖欠尾款，资金链断裂的同时屡次讨债无门的供应商们。
然而，跨境通与环球易购的辉煌时代落幕，只是当时行业震荡的一个小小缩影。
来自亚马逊的一封“死亡邮件” ，曾让帕拓逊、傲基、通拓、猿人、有棵树等跨境行业多个重量级玩家陷入资金链被冻结的紧急危机之中。哀嚎声一片的“封号潮”迎面扑来，有人无助询问：“我的产品被冻结了，该怎么办？”有人发文怒斥：“亚马逊这是不是不想让人做生意了！”

据报道，去年受亚马逊封号风波波及，有公司被封掉了180个店铺，有超过30多家品牌受到波及，总冻结金额达8520万，被封货款超过1.4亿人民币。由于事出突然，甚至有消息称，有一些大卖家连夜飞往美国西雅图亚马逊总部沟通……
可无论再怎么哀嚎，有一句话叫：人在屋檐下，不得不低头。
关于大规模封号的原因，亚马逊官方发送给商家的邮件中提到：是出于这些账号长期存在的操作用户评论的行为，产生了大量“虚假评论”的同时，还有屡禁不止的“恶意刷单”现象。
不得不说，平台为规则而选择一剑封喉的做法虽然见效但也着实血腥，几乎是一夜之间行业里的多数玩家都深刻地意识到了一个道理，平台愈发严厉的规范政策之下，曾经跨境野蛮生长时期的游戏规则终将被淘汰。
若只顾眼前利益，再将曾经国内普遍流通的那套玩法搬运至海外，种种乱象不过是旧酒换新槽，追求流量为王，低价内卷的同时，来自消费者的投诉与吐槽满天飞。
可以肯定的是，不论在国内还是在国外市场，在监管力度愈来愈强的商业世界里，先要合规，再谈生意。

不少玩家失速触礁之后，昔日的暴富神话也顺势迎来了新的转折点。动荡不安之下，就像一位卖家所说：“大家像进了淘金厂似的，甚至搞音乐的人也开做跨境电商，热得太过了。 ”
随着更多入局者的出现，竞争愈发激烈，政策频频变动，商家的运营成本一再上涨，开始考虑更多的选择与退路。
换句话说，钱没有以前那么好挣了，为了抵御风险，不如把鸡蛋多放几个篮子。

征战世界，巨头出海“我去TikTok了，你来吗？”
近年来，在亚马逊频频变动的政策风口下，也有不少行业玩家想要摆脱平台束缚，开始将更多的目光投向一些更有潜力的新平台。
就像有位业内人士所说，从平台型跨境电商到以直播带货、短视频等新形式迅猛崛起的跨境电商，目前全球市场上出现的跨境平台越来越多，这意味着今时早已不同往日，摆在商家的选择更多，庞大的市场正在被加速分化。
未来谁能撼动亚马逊的霸主地位，占得流量新高地，一切难以预料。
比如，不久前所公布的《2022年3月全球热门移动应用下载TOP10》中，抖音以及海外版抖音TikTok的下载量以超6300万的成绩登上下载榜单冠军。在其热度高涨的同时， TikTok近年来加码电商的决心更加明显。

试水直播电商带货、上线TikTok小店、推出独立电商平台Fanno……字节跳动每一次突围海外电商的新举动，都能吸引大量行业玩家提前布局，这里从不缺想要第一个吃螃蟹的人。
与此同时，在国内互联网流量红利见顶，用户增长乏力的大环境之下，和字节一样决心出海的巨头玩家不在少数。
背负用户增长与长期盈利两座大山，如果巨头还想在电商竞技的下半场上讲一出新故事，那么海外便是他们无法逃避的续命战场。
从阿里在组织架构调整后设立的包括全球速卖通与国内贸易等海外业务在内的“海外数字商业板块” ，征调老将蒋凡奔赴海外；到以海外版“Kwai”突围，不断提升海外业务优先级的快手；

再到用7年时间成功颠覆全球时尚浪潮，正向着全品类迈进的中国跨境电商平台“Shein”；又或者是从东南亚千亿市场成功杀出的物流巨头“极兔” 。
若以全球化的视角看电商世界，从平台到供应链到仓储物流，这里的对手来自世界各地。
巨头出海，处处是挑战，处处也是机遇。