#时间财经#东鹏特饮冲击IPO：去年卖出24亿瓶创始人身家或超70亿( 二 )

时间财经梳理发现，东鹏特饮的销量增长或与三大因素相关。首先是近年来功能饮料市场的高速增长，根据《Energy Drinks in China》，过去三年中国功能饮料市场的复合增长率为15% ，是饮料细分市场中增速最快的之一。
此外，最近两年东鹏特饮加大了广告营销的投入。公开资料显示， 2018年以来东鹏特饮相继赞助中超联赛、央视俄罗斯世界杯转播、葡萄牙国足、WTA珠海站、CEC中国汽车耐力锦标赛等体育赛事，以及《三生三世》、《亲爱的、热爱的》、《欢乐颂》、《天天向上》等热门剧集综艺。这也让其市场费用在2017年-2019年涨至8.3亿元、9.7亿元和9.8亿元。
第三点就是近两年大打价格战。 2018年底恰逢食品行业涨价潮，东鹏特饮却开启降价之路。根据北京商报报道，面对国内功能饮料市场的激烈竞争，东鹏特饮选择降价保份额，将原本售价6元/罐的东鹏特饮降至3.5元。

本文插图
来自：京东
时间财经通过京东商城了解到，在其自营旗舰店上，目前24盒一箱的东鹏金砖为36元/箱，东鹏金罐价格为62.9元/箱， 500ml瓶装东鹏特饮的价格为99.9元/箱，仅比到岸价高20% 。
根据北京商报，价格战让东鹏特饮的渠道承受了巨大压力。一位零售店负责人称，东鹏特饮降价后每罐零售价为3.5元，利润仅5角钱，还不如瓶装水的利润高。
身家或超70亿
根据招股书，东鹏饮料的前身是东鹏实业，最初是于1994年由深圳东方有限公司旗下的东鹏饮料厂变更为独立法人。东鹏实业最初是全民所有制企业， 2003年完成所有制改革，现任董事长林木勤等20人以253.66万元的价格从国企东方有限买下了东鹏实业100%的股权，并更名为东鹏有限。
历经数次股权变更后，东鹏饮料呈现出明显的家族企业特征。目前董事长林木勤直接或间接持有56.41%的股份，是东鹏饮料的控股股东和实控人；另外四位占股5%以上的大股东中，除了机构投资者君正投资和持股平台鲲鹏投资外，另两位分别占股5.8%的大股东林木港和林戴钦与林木勤是兄弟和叔侄关系，再加上6、7位直接或间接持股的林氏亲属，时间财经统计后发现林氏家族持股比例超过70% 。
天津君正投资管理合伙企业是东鹏饮料股东中唯一的机构投资者，其背后的管理者是专注消费领域投资的私募基金加华资本。根据加华资本的官网，其投资版图包括红牛中国和母公司华彬集团、红牛供应商奥瑞金，老乡鸡、小罐茶、爱慕内衣、巴比食品、来伊份、恰恰食品、居然之家等消费品牌，以及滴滴、新美大、美图等互联网巨头。

#时间财经#东鹏特饮冲击IPO：去年卖出24亿瓶 创始人身家或超70亿( 二 )

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