[电科技]康佳2019年财报解读：不止551.19亿营收，还有智造转型的成功秘诀底层驱动力逐渐夯实互联网+智能化，消费类电子业务持续增长高端化、出海是康佳的未来的发展重点( 三 )

之所以康佳进行高端化转型，主要还是趋势使然。《2018家电网购分析报告》数据显示， 3000元以上家电产品的销售额占比，从2016年的33% ，增长到了2017年的38.2% ，而到了2018年，这个数字更是达到了48.1% 。
站在厂商的角度考虑，随着竞争的加剧、市场的增长进入存量时代，中端产品的利润率也是在不断削弱的。因此，高端化转型，几乎成了家电企业的共识。
但是我们不能忽视的是，想要让消费者接受价格更高的产品，一定要在产品实力和体验上有更大的飞跃，不能将本属于中端的产品简单粗暴的提价。
虽然康佳在2019年才发布高端子品牌阿斐亚进军高端家电市场，但是由于康佳前期一直在铺垫技术，使得其高端产品很容易就能获得技术与体验上的优势。比如阿斐亚品牌首款智能电视A3 ，就搭载了康佳自主研发8K芯片和8K全面屏，对比竞品，在底层技术上门槛更高。

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另一方面，虽然高端产品可以带来一定的利润率，但是国内家电市场存量的增长空间是不能改变的，因此，康佳还在积极拓展海外市场。
财报显示， 2019年8月份，康佳与埃及本土电器公司HOHO成立合资公司，开拓非洲市场，上线仅三个月，康佳的产品就位列JUMIA埃及站点电视品类销量第一。并且康佳还计划2020年进军北美市场，预计2022年达到100万台电视销售规模，并实现盈利。
这时候，我们再看康佳2019年在营销上的投入达到了4.60 亿元左右，同比增长31.57% ，就会明白，康佳这方面的投入完全不是过分看重营销，而是为新品牌和新市场奠基的必要通道——这和康佳在技术上的长远投入有异曲同工之处。
现在，我们再或过头来看康佳这家企业，其不仅在互联网时代出色的完成了转型的任务，更打造了一个科技创新、产品协同、产业链条化多方面交织的平台型发展模式。
因此，对于整个家电企业来说，康佳的发展方向有着十分鲜明的借鉴意义——掌握自己的核心“科技” ，拥有高端、全球化的品牌，才是实体经济未来最重要的突破口。
相信随着以康佳为代表的企业逐渐发力，未来中国智能制造业将会更值得我们期待。