大屏|智能投影仪大屏市场，老炮怎么看其发展( 二 ) 智能投影仪|彩电|老炮儿

同时，用投影仪看大片，这个概念的兴起本身是建立在“视听娱乐多元化和高端视听需求增加”基础上的。即消费者对投影仪产品的大屏效果是有“更高的心理期待的” 。至少是希望其能够“吊打主流42-55英寸液晶电视”的震撼性。然而，这种期待在很多亮度不足的产品上，就要“落空”了。
然而，一旦消费者购买的是中高端产品，那么数据就成了“16%的消费者经常使用投影仪” 。这个比例现在不高，但是也符合行业技术进步和产品供给的性能规律。未来随着更多好的产品问世，智能投影仪平均性能的再次提升， “智能投影忠诚用户比，就不会是16%” ，而是更高！
或者说“吃不吃灰” ，本质在于消费者“投入”：中高端市场的高忠诚度，更高的成长增幅，与单片式LCD代表的低端市场的“满满的不满”形成了家投的两极——而前者才能代表市场未来方向。
更为重要的是， 16%的经常使用数据较低，但是也不是“全能扣在投影仪上的锅”：例如，彩电开机率现在也只有30%多。很多消费者不怎么看电视，甚至不购买电视——因为娱乐习惯变了。实际上，如果我国真的具有16%的人口喜欢“投影仪”（4亿台彩电存量的16%就是六千多万的存量潜能），对于这个专业化小众产品，就已经是“很大的市场机遇” 。
大屏君认为， “用户满意与否” ，对于一个新兴事物必须用“发展的纵向的眼光看”——就如同在智能投影仪销量上，绝对值虽然不大、但是从历史成长看，却是在爆发之中！“高频度应用、高忠诚度用户的规模” ，也会随着智能投影仪未来“技术升级”而不断提升，至少有机会追赶一下彩电开机率。
“投影仪规模比不上彩电？”这不是问题
对于智能投影仪的发展，很多人将其“对标彩电”！大屏君认为这个结论“大错特错”！“智能投影仪从一开始就是视听娱乐多元化的产物”——替代彩电的想法，从来不是行业企业的“脑回路” ，而是外行人强行给背上的包袱。
2021年中国彩电市场零售量为3835万台。 IDC数据， 2021年中国投影机市场总出货量为470万台，投影仪当前的市场体量仅为电视的12%左右。对此，大屏君要说“这可是占比新高”：一方面，这四、五年，彩电行业惨淡，几乎量价齐跌年年来——分母在变小；另一方面，这四年智能投影销量大增，每年绝对增加额都近百万台——分子变大。这导致，投影仪和彩电的对比，已经从十三、四年前最惨时期的3%变成了2021年的12% 。

大屏君认为，未来视听娱乐多元化趋势还会深化。传统彩电、智能投影仪、激光电视、VR产品和手机、TI设备的视听娱乐，共同构成一个“屏幕大小差异化、显示画面大小差异化、私密性差异化、便携性差异化”的视听大市场，是“显示产业的必然格局” 。
在这其中，投影仪在商教、工程市场有独到价值和特种应用，在家用市场有不错的“居家大屏竞争优势”：特别是百英寸及其以上尺寸的传统显示设备入户难、价格昂贵的问题，目前仅有投影仪最适合解决。含激光电视在内的智能投影等差异化居家大屏，在多元视听时代成为“家庭视听一极” ，不需要也不打算击败彩电——而是要达到彩电2成+的市场规模。
对此，业内普遍预计，未来智能投影仪会成为一个“千万级”的市场：当然，大屏君要指出，这一规模和传统家电大件，如冰箱、空调、彩电比，或者和新兴家电如洗碗机、扫地机、智能门锁比，其规模和潜力都不算大的，甚至是“小弟弟” 。但是，这不妨碍智能投影仪“自己好好的活着” 。
核心技术，智能投影仪“肾不亏”
对于新浪报道中提到的智能投影仪核心技术和核心部件问题，大屏君觉得很多人“高估了产业链瓶颈” 。
作为一个电气、光学、计算设备，智能投影仪称得上核心的部件太多。光阀是、光源， CPU ，镜头也都是！这么多核心部件，其实谈得上垄断的基本没有。例如，最被认为可能卡脖子的光阀器件，虽然目前DLP在中高端市场处于统治地位，但是也有3LCD和3LCOS光阀产品在活跃。而且本土企业在3LCOS上的技术积累已经足以支撑“量产”！

但是，大屏君必须说明，作为多元视听选择的“一极” ，智能投影的总规模有限，很难支撑众多技术类型的上游光阀企业存活。这就像头两年“圆珠笔的圆珠笔尖用钢材，我们制造不了”一样，其实不是技术问题，而是市场问题（市场容纳不下第二个供应商）！产业链卡脖子，往往是要卡“你搞不定”的，如果去卡“对方搞得定”的，那不是将市场拱手送人吗？