太平洋电脑网带货要凉?直播开始带“知识”,这又要抢谁的饭碗( 三 )

而随着时间的流逝，虽然直播对于主播近似零门槛，但是对于平台的门槛却显现了出来。游戏直播时所需要的巨大带宽需求量极大地拉高了平台运营的成本，动辄几千万元的签约费、挖角费甚至超过了带宽成本成为大平台最主要的支出。这就使得许多小平台因为人才主播资源和观众的流失而失去了大量的流量，又被高昂的服务器运营成本压得气喘吁吁。
直播行业的“百团大战”也在这种情况下进入了尾声，众多平台因为不堪重负而宣布退场。活到最后的，就是今天一谈到直播就会想起的斗鱼、虎牙、战旗们。

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随着直播行业洗牌的完成，各大平台通过在秀场直播和游戏直播中，观众对主播进行送礼物打赏来获取利润的经营模式大致上被确定了下来。可这时，淘宝作为一个传统电商平台，突然带着“直播+电商”的新型盈利模式，杀入了网络直播领域。

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可能很多朋友听说薇娅、李佳琦这两个知名淘宝“带货”主播都是在2019年、2020年，但是淘宝直播其实在2016年3月就作为淘宝客户端内部的子项目正式上线了。
淘宝直播立项的原因和“全民直播”能够演变成功的原因类似，都是由于移动互联网的发展，智能手机的普及。这让淘宝明白， PC端的电商市场逐渐趋于饱和，移动端才是真正的未来。
直播大爆发时期诞生的大量网红，而形成的网红经济，被淘宝看到了机会，淘宝直播应运而生。在淘宝直播的初期，还属于内测的状态，淘宝选择了一批形象气质、粉丝规模以及带货能力都不错的淘女郎到淘宝总部参与培训。这其中，便有现在火爆的薇娅。

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在接受淘宝公司邀请的时候，薇娅其实已经是一位小有名气的淘女郎了，为自己的服装店当模特积攒了不少粉丝。然而面对未知的直播领域，薇娅后来坦言她也不知道会发生什么，只是觉得这是未来趋势便决定尝试一下。让薇娅一战成名的是2017年10月10日这一天，她给一家粉丝数量为零的海宁皮草直播带货，在短短一小时之内卖出了7000万，超过了淘宝直播平台的最高纪录。在那之后，薇娅便稳稳地坐在了淘宝直播一姐的宝座上。

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而李佳琦的故事与薇娅在电商直播行业的一帆风顺稍有不同。李佳琦最初只是欧莱雅柜台的一名导购，得益于这类高级美妆品牌会对导购进行十分专业的培训，李佳琦掌握了非常丰富的美妆知识。再加上这方面的天赋，他在那时就已经成为了欧莱雅柜台最出色，最专业的导购。

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